Neues Tool für Community-Werbung mit Datenschutz

Nugg.ad will die Vermarktung von sozialen Netzwerken und Communities erleichtern. Der Anbieter von Lösungen für Behavioral Targeting stellt jetzt mit "nugg.ad social" ein Tool zur Verfügung, das nach eigenen Angaben "datenschutzkonformes Aussteuern von Werbung" in Web-2.0-Plattformen ermöglicht.
"Nugg.ad social bietet erstmalig die Möglichkeit zur werblichen Nutzung von Communities ohne die direkte Nutzung von Profildaten", erklärt Stephan Noller, Vorstand Produkt & Technologie bei Nugg.ad. Dazu reichern die Berliner Online-Nutzungsdaten mit Umfrageergebnissen zu Soziodemografie, Produktinteressen und Lifestyle an. Dabei bedient sich Nugg.ad statistischer Schätzungen sowie externer Dienstleister, die anonymisierte Daten auf den Plattformen erheben. Trotz des Verzichts auf die persönlichen Daten aus den Nutzerprofilen seien Werbungtreibende dadurch in der Lage, relevante Zielgruppen direkt anzusprechen, erklärt Noller. Plattformbetreiber könnten so profitabel arbeiten.
Mit dem neuen Tool reagiert Nugg.ad gleichzeitig auf die Diskussion um die Auswertung von Nutzer-Profildaten für die Werbeaussteuerung. Diese stößt bei den Mitgliedern von StudiVZ & Co., aber auch bei Datenschützern auf heftige Kritik.