OMS-Studie: News-Sites färben aufs Umfeld ab

Nutzer empfinden Werbung auf Nachrichten-Sites als deutlich seriöser und glaubwürdiger als im Internet allgemein. Das ist das Ergebnis einer Umfrage des Marktforschungsinstituts Innofact im Auftrag der OMS. Das Gemeinschaftsunternehmen der Tageszeitungsverlage möchte damit die Werbewirkung auf News-Websites belegen. Kein Wunder: Rund zwei Drittel des Gesamt-Portfolios bestehen aus Nachrichten-Sites. Online-Werbung auf News-Portalen wirkt laut Studie um über 80 Prozent seriöser und um rund 60 Prozent glaubwürdiger als anderswo. Darin sieht Linda Mozham, Gesamtleitung Marketing und Verkauf, natürlich ein Argument, auf News-Sites zu schalten.

Fast zwei Drittel der Website-Besucher betrachten Werbung auf Nachrichtenseiten laut Studie als notwendig, um das Angebot zu finanzieren. Jeden zweiten stört die Werbung nicht einmal. Bei den Nutzern anderer Websites gilt das nur für rund ein Drittel. Die Werbeschaltung auf News-Sites bewirke eine deutliche Steigerung der wahrgenommenen Seriosität und Glaubwürdigkeit von Werbeinhalten und Marke, so Matthias Hallmann, Geschäftsleiter der Innofact.

Bei der Untersuchung wurde jedoch nicht nach speziellen Anzeigenformaten unterschieden, bei denn die Akzeptanz und Glaubwürdigkeit stark variieren kann.