Online-Vermarkter rechnen mit üppigem Plus

Das Wachstum von Online-Werbung ist auch 2008 nicht zu bremsen. Das prognostiziert jedenfalls der Online-Vermarkterkreise (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) in seinem halbjährlichen Report: Demnach wächst die Online-Werbung um 25 Prozent.
Unternehmen der Werbewirtschaft investieren 3,6 Millionen Euro in Online-Werbung. Damit bliebe, so der OVK in seinem zur OMD vorgestellten Report, die Prognose leicht unter den Erwartungen vom Jahresbeginn - die Zuwachsraten würden flacher.
Aber der OVK sieht das durchaus positiv, denn das beweise "die inzwischen vollzogene Integration der Online-Werbung in den Media-Mix über nahezu alle Branchen". 13,5 Prozent macht der Erhebung zufolge der Online-Werbemarkt 2008 am Media-Mix aus.
Dabei wird mit mehr als 1,8 Milliarden Euro der Großteil der Werbeinvestitionen – wie in den Vorjahren – auf die klassische Online-Werbung fallen.
In die Suchwort-Vermarktung investieren Werbungtreibende im laufenden Jahr voraussichtlich rund 1,5 Milliarden Euro. Das entspricht einem Zuwachs von 24 Prozent. Die Affiliate-Netzwerke halten an ihrer Prognose aus dem Frühjahr fest und erwarten Steigerungen der Werbeinvestitionen in Höhe von 25 Prozent, die in ein Gesamtvolumen von 268 Millionen Euro resultieren.
OVK-Vorsitzender Paul Mudter freut sich über "ein klares Signal für den Bedeutungsgewinn und die endgültige Etablierung des Online-Segments". Er sagt: "Online-Werbung ist nicht mehr aus dem Media-Mx der Werbewirtschaft weg zu denken.
Im derzeitigen stagnierenden Werbemarkt zeigt sich die Bedeutung des Online-Werbemarktes umso deutlicher an der Entwicklung des Online-Anteils am gesamten Media-Mix. Der Anteil von Online-Werbung ist in den letzten vier Jahren von anfänglichen 4,4 Prozent Werbeumsatz auf 13,5 Prozent im Jahr 2008 gestiegen."
Ebenfalls positive Bilanz zieht OVK-Vize Frank Bachér: "Wir stehen kurz davor das drittstärkste Werbemedium nach Zeitung und TV zu werden. Ich gehe sogar davon aus, dass Online die anderen Mediengattungen bald überholen wird."
Auch der europäische Online-Werbemarkt konnte zulegen. Im Vergleich zum Vorjahr erwartet der Markt mit einem Gesamtvolumen von knapp elf Milliarden Euro ein Wachstum von 40 Prozent. Diese Zahlen basieren auf den Daten von 15 europäischen Ländern.
Mehr zur OMD gibt es im Online-Special von W&V.