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- 25.05.2012 11:30 • Medien • Artikel Was Sie rund um den "Tatort“ der ARD wissen sollten
- 25.05.2012 11:05 • Medien • Artikel Lecker Essen, schöne Bilder - das Food & Style-Magazin "sweet paul" hält, was es verspricht
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Agenturchefs über Performance Marketing
W&V: Welche Rolle spielt Performance-Marketing im Media-Mix der Werbekunden?
Fortmann: Performance Marketing wird ein immer wichtigerer Bestandteil des Media-Mixes, wobei auch Branding Kampagnen immer mehr Key Performance Indicators haben - so dass die Trennung zwischen Branding- und Performance-Kampagnen immer mehr verschwimmen. Wichtig ist eine Cross-Mediale Betrachtung aller Online-Marketing-Maßnahmen, sonst profitiert nur der letzte Klick, wobei alle Instrumente des PM das Ergebnis erwirken.
Der OVK-Report weist die Brutto-Spendings im Bereich Affililate-Marketing aus. Wie viel bleibt nach Erfahrungen aus der Agentur vom brutto hier netto übrig?
In der Regel bleiben beim Affilliate-Marketing etwa 30 Prozent Marge bei den Agenturen.
Yellow Tomato ist Teil von Pixelpark. Inwieweit ist Performance-Marketing schon Teil von kreativen Ideen für crossmediale Kampagnen?
Wenn wir Kunden umfassend beraten geht das vom kreativen Konzept, über Branding-Maßnahmen bis zu Abverkaufsmaßnahmen, sprich Performance-Marketing. Am Ende des Tages will auch die schicke Branding-Werbung für das neue E-Klasse Cabrio Autos verkaufen. Je mehr man alle Maßnahmen integrativ betrachtet, desto erfolgreicher ist sie am Ende für den Kunden.
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