Specific Media stellt das neue Myspace vor

Kommende Woche ist es so weit: In New York präsentieren der Online-Vermarkter Specific Media und Popstar Justin Timberlake ein neues Konzept für das soziale Netzwerk Myspace. W&V Online hat vorab mit dem deutschen Specific-Media-Chef Steffen Hopf gesprochen.

Der langjährige Yahoo-Manager ist seit wenigen Wochen Country Manager von Specific Manager Deutschland. Auf der Dmexco in Köln hatte Hopf seinen ersten Auftritt im neuen Job. Myspace werde klar als Vertical Social Network positioniert, erklärte er. Mit dem Marktführer Facebook könne und wolle man nicht konkurrieren, stattdessen konzentriere man sich auf den Markenkern von Myspace: "It's all about music / entertainment". "Myspape soll im Musikbereich das werden, was Linkedin im Business-Bereich ist", so Hopf. Die Voraussetzungen seien gut, denn die Plattform stehe für "die größte Musik-Sammlung der Welt".

Das soll sich auch für Werbekunden lohnen. Specific Media plant auch in Deutschland Bewegtbild-Formate, die von Markenartiklern gesponsert werden. Mit Branded Entertainment und Product Placement will das US-Unternehmen hierzulande Alternativen zur handelsüblichen Bewegtbild-Werbung bieten. Das bedeutet für Specic Media selbst eine kleine Kulturrevolution: "Wir werden dadurch zum digitalen Medienhaus", so Steffen Hopf. In London hat der Konzern bereits Studio-Kapazitäten aufgebaut, um Web-Clips für Kunden zu produzieren. Darauf kann auch die Münchner Niederlassung zurückgreifen. Gleichzeitig entsteht ein Netzwerk von Format-Entwicklern, Autoren und Produzenten.

Das neue Myspace soll während der Advertising Week vom 3. bis 7. Oktober in New York vorgestellt werden. Dann rollt auch eine weltweite Kampagne für das Entertainment-Netzwerk an. Details dazu sind noch nicht bekannt. Specific Media hatte Myspace im vergangenen Juni vom Murdoch-Konzern gekauft. Die einstmals hoch bewertete Social-Media-Plattform war zuletzt gegenüber Facebook hoffnungslos ins Hintertreffen geraten und gilt seitdem als Paradebeispiel für Aufstieg und Fall im Social Web. Anfang 2011 hatte die deutsche Myspace-Niederlassung ihre Pforten geschlossen, der damalige Deutschland-Chef Joel Berger hat mittlerweile bei Google angeheuert.