Studie: Werbung in Podcasts akzeptiert

Im Rahmen einer Online-Umfrage hat Alexander Wunschel mit seiner Agentur Markendreiklang die Nutzung von Podcasts durchleuchtet. Demnach sind die deutschen Podcast-User überwiegend männlich (82 Prozent) und im Durchschnitt 29,4 Jahre alt. Der Anteil an Frauen steigt aber stetig.
Mehrheitlich sind die Podcast-Hörer beschäftigt in den Branchen IT, Telekommunikation, Medien, Marketing, Kommunikation sowie Forschung. Sie haben ein persönlich verfügbares, durchschnittliches monatliches Nettoeinkommen von 1.474 Euro. Der ideale Podcast dauert 19,1 Minuten und erscheint im Wochenturnus. Rund 4,5 Stunden pro Woche beträgt der durchschnittliche Konsum der Internet-Radios.
Der typische Podcast-Nutzer abonniert bis zu 15 Sendungen und konsumiert regelmäßig zehn davon. Er tut diese überwiegend auf dem Weg zur Arbeit (76 Prozent), in den öffentlichen Verkehrsmitteln (61 Prozent), im Auto (42 Prozent) oder am Schreibtisch (78 Prozent).
Interessanterweise hätten 65 Prozent der Befragten kein Problem mit Werbung, sofern diese zum Thema passen würde. Ein Drittel der Befragten lehnten Werbung allerdings rundweg ab. Etwas mehr als ein Drittel (35 Prozent) würde für das Lieblings-Podcast auch zahlen. Vier Euro pro Monat oder 80 Cent pro Folge wären dabei kein Problem.
In zwei Erhebungswellen im Sommer 2006 und Herbst 2005 wurden insgesamt 3.023 Nutzer zum Thema Podcast befragt. Unterstützt wurde die Umfrage durch Hubert Burda Media Research.