StudiVZ überholt T-Online im IVW-Ranking

IVW-Sensation: Das größte Studentennetzwerk Europas hat die meisten PIs aller deutschen Webseiten. Insgesamt zählt StudiVZ 2,4 Millionen Nutzer, die im Mai 2,756 Milliarden Page-Impressions produziert haben. Damit liegt StudiVZ vor T-Online mit 2,176 Milliarden PIs, Yahoo (1,064 Milliarden), Mobile.de (1,030 Milliarden) und ProSieben Online (713 Millionen). Die meisten Visits verzeichnet nach wie vor T-Online mit 263 Millionen, StudiVZ meldet 80,1 Millionen Besuche und rangiert damit auf Platz sechs. Die für Mai erstmals ausgewiesenen IVW-Zahlen rechtfertigen damit den teuren Kauf von StudiVZ. Holtzbrick hatte im Januar 55 Millionen Euro plus eine erfolgsabhängige Variable gezahlt.
Die Vermarktung liegt seit März in den Händen von GWP media-marketing. Für Carsten Schwecke, Director Online, eine Herausforderung: "Wir reden hier nicht von Umfeldern, sondern vermarkten eine reine Community". Entsprechend stehen für die Ansprache der überwiegend 18- bis 29-jährigen Zielgruppe individuelle Werbelösungen im Vordergrund. Zu nennen ist etwa das "Telegramm", das jeder Nutzer auf seiner Startseite findet und das bereits Kunden wie Vodafone oder aktuell Apple nutzen. Eine Restplatzvermarktung beziehungsweise Affiliate-Lösungen soll es demnächst auch geben. Der Partner - in Frage kommen Firmen wie Zanox oder Tradedoubler - steht allerdings noch nicht fest. Daneben wird Schwecke auch Targeting-Lösungen anbieten, die sich auf die jeweiligen Interessensgebiete und den soziodemografischen Angaben der Nutzer beziehen. Das Tool, das inhouse entwickelt wird, soll laut Schwecke im zweiten Halbjahr an den Start gehen.