Volvo lädt zur Schnitzeljagd mit dem Handy
Volvo wendet sich mit dem S60 an eine neue Zielgruppe. Den Launch des neuen Modells begleitet eine Lifestyle-Kampagne, zu der eine Augmented-Reality-Schnitzeljagd gehört.
Mit dem neuen Modell S60 soll bei der schwedischen Automarke Volvo auch ein anderes Image heranrollen. Dafür begleitet den Launch eine Lifestyle-Kampagne: Mit der Subject60 Tour zieht Volvo durch fünf europäische Städte, den Auftakt macht Berlin am 27. Mai.
Den Abend-Events geht eine Augmented-Reality-Schnitzeljagd voran. Ausgewählte Blogs (in Berlin z. B. Sugarhigh oder berlin.unlike) machen auf die Aktion aufmerksam.
Über den Smartphone-Browser Layar erhalten Nutzer dann Hinweise, wo in der Stadt "Code Blocks“ versteckt sind. Bei der Suche kommt der Augmented-Reality-Aspekt, also die digital erweiterte Wirklichkeit, zum Einsatz: Betrachten die Mitspieler die Welt durch ihr Handy-Display, werden virtuelle Zusatzinformationen im Overlay eingeblendet. Spüren sie die Würfel auf, erhalten sie einen Code, mit dem sie die Partys besuchen können. Gastgeber dort sind die Sängerin Lykke Li und der Fashion-Blogger Yvan Rodic.
"Mit der Subject60 Tour positionieren wir die Marke neu und zeigen Volvos rebellische Seite“, sagt Lukas Dohle, Leiter der Abteilung Social Media & Live Communication bei Volvo. "Wir wollen damit eine neue Zielgruppe erreichen: eine kreative, jüngere Klientel.“ Die deutsche Umsetzung betreut die PR-Agentur Silk Relations. Das Konzept der Kampagne stammt von Euro RSCG 4D, Amsterdam. Die Stockholmer von Knock verantworten das Event-Konzept.
