YouTube: Werbung für Clips
Die Video-Plattform erweitert ihr Business-Modell und lässt Lizenzinhaber ihre Clips bewerben. Der Service richtet sich vor allem an Markenartikler.
Seit dem heutigen Mittwoch können Videos auf YouTube.de auch beworben werden. Der Service richtet sich vor allem an Markenartikler, die auf ihre Clips und Produktvideos hinweisen wollen. Die neue Form der Werbung erhöhe die virale Wirkung von Spots, erklärt Googles Display-Saleschef Thomas de Buhr. Denn YouTube sei nach Google die zweitgrößte Suchmaschine im Web. Und angesichts der enormen Menge an Clips wird es immer schwieriger, dort auch gefunden zu werden.
Mittlerweile werden 20 Stunden Videomaterial pro Minute hochgeladen. Anders Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars, sieht durchaus Vorteile: "YouTube ermöglicht es uns, mit unseren Zielgruppen noch stärker in den Dialog zu treten. Mit dem neuen Werbeformat „Gesponserte Videos“ können wir nun aus unserem AdWords-Konto heraus gezielt Videos in unserem YouTube Kanal bewerben."
YouTube könnte damit endlich ein veritables Erlösmodell gefunden haben. Die Mechanik der neuen Werbeform entspricht der durchaus erfolgreichen Adwords-Werbung auf Google. Die Anzeigen für Clips erscheinen entsprechend der gebuchten Keywords neben den Suchergebnissen. Die Kosten für einen Klick werden über Auktionen festgelegt. Startpreis: ein Cent. Das Einstellen von Inhalten - gegebenenfalls auch Werbespots - bleibt bei der Google-Tochter für Firmen aber weiterhin kostenlos. Neu ist auch die Weiterleitung aus Videos auf Unternehmensseiten. Ein klickbares „Call-to-Action“ Overlay kann nun zu einem gesponserten Video hinzugefügt werden, wodurch Nutzer auf eine Webseite außerhalb von YouTube geleitet werden können, um mehr Conversions zu erzielen.
