Eine Kampagne für Männer

Mit dem Babyfläschen in der Hand wirkt kein Mann deplatziert. Selbst der Rocker, der sonst auf seine Unabhängigkeit pocht, zeigt, wie stolz er ist, Vater zu sein. Dieses positive Image jedenfalls transportiert das Sieger-Anzeigenmotiv, mit dem der Grafik-Design-Student Sebastian Kneip 1000 Euro und den ersten Preis beim Kreativwettbewerb „Zum Glück: Familie!“ gewinnt.

Die schönen Seiten des Kinderkriegens betonen und Mut machen, eine Familie zu gründen – das war die Aufgabe, der sich die Studierenden des 5. Semesters an der Akademie U5 stellten. Gemeinsam mit dem Bundesministerium für Familie, Senioren, Soziales und Jugend hatte die Gruner + Jahr-Zeitschriftengruppe Eltern diesen Auftrag vergeben. Bundesbehörde und Verlag versprachen sich von den Vorschlägen der jungen Kreativen eine frische Herangehensweise aus der Sicht einer „späteren Zielgruppe“.

Ganz schön knifflig, aber auch eine gute Vorbereitung für den späteren Agenturalltag, sagt der betreuende U5-Dozent Daniel Müller. Mutterschaft, Elternsein und Schwangerschaft gehören zwar nicht unbedingt zum Alltag der Hochschüler, doch eine gewisse Vorstellung vom Thema haben alle. Sei es die enge Verbindung zwischen Mutter und Kind, die Maximi­lian Stengl in seiner Anzeige „Riesenbaby“ betont, oder die Freude Papa zu sein, die Susann Orth in ihrem Motiv „Dr. phil.pap“ hervorhebt.

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