Neuromarketing erobert Hörsaal

Die Brand Academy Hamburg nimmt ein neues Fach in den Lehrplan auf.

Die Verknüpfung von Marketing und Gehirnforschung ist in Werbung und Wirkung längst Realität. Trotz zunehmender praktischer Bedeutung haben Universitäten und Hochschulen dem jungen Forschungsfeld Neuromarketing aber bisher nur wenig Beachtung geschenkt. Jetzt steht das Thema in Deutschland erstmals auf dem Lehrplan. In Kooperation mit der Bremer Gesellschaft für neurowissenschaftliche Markenverankerung bietet die Brand Academy Hamburg, Hochschule für Design und Kommunikation, eine eigene Vorlesung über diesen Bereich an. Die Corporate-Identitiy-Agentur hat sich auf neurowissenschaftliche Markenführung spezialisiert.

Mit Beginn des aktuellen Sommersemesters entführt Thomas Loest, Diplom-Psychologe und Geschäftsführer der Markenagentur Red Pepper, seine Studierenden in die faszinierende Welt der impliziten Wirkung von Kommunikation und Marken. Mit zahlreichen Best Practice Cases zeigt der Markenexperte Loest, was Menschen zum Konsum treibt, welche Wünsche in den Tiefen des Gehirns schlummern und wie man diese Erkenntnisse betriebswirtschaftlich nutzen kann. „Zwar stecken Forschung und die Suche nach dem Kaufknopf im Gehirn noch in den Kinderschuhen, doch in der Praxis internationaler Unternehmen und Agenturen ist Neuromarketing längst angekommen“, erklärt Thomas Loest. Da der Bedarf an Kommunikations- und Designprofis für diese Disziplin in Zukunft wohl noch enorm wachsen wird, ist die Pilotvorlesung für den Agenturchef „ein erster Schritt in die richtige Richtung“.