"Spende mich nass": Nachwuchs von Serviceplan fährt zu den "Young Cannes Lions"

Die Entscheidung ist gefallen – Simon Sturm (r.) und Markus Peitz (l.) gewinnen die Deutschland-Auswahl für den „Young Cannes Lions Wettbewerb“. Provokativ rufen die beiden Nachwuchstalente für eine Spende an die Trinkwasserinitiative Viva con Agua auf.

„Für uns war die auf den ersten Blick ungewöhnliche Herkunft des NGOs von Anfang an besonders wichtig“, erklären die zwei frischgebackenen Gewinner. „St. Pauli und der Hamburger Kiez stehen weltweit für Drugs, Rock´n Roll und vor allem Sex.“ Deshalb wollen die jungen Mitarbeiter von Serviceplan Hamburg auch ein laute, junge Aktion starten, die sich im Umfeld integriert und trotzdem abgrenzt (s.F.o.). "Der Spaß an der Sache sollte ebenfalls im Vordergrund stehen, um den positiven Charakter von Viva con Agua herauszustellen und fürs Mitmachen zu begeistern. So war uns relativ schnell klar, worauf es hinausläuft."

Die Jury hatte es nicht schwer - die Entscheidung für den ersten Platz fiel schnell und einstimmig. Denn nicht nur das Plakatmotiv "Wet T-Shirt" war aufmerksamkeitsstark, auch die dahinter liegende Online-Response-Konzeption, überzeugte.

„Der Spendenaufruf kommt hier mal nicht aus der Betroffenheits-Ecke, sondern spricht Spaß, Mitmach-Lust und Erotik an“, so kommentiertder Kreative André Baxmann das einstimmige Urteil der Wettbewerbs-Jury. In den Augen des Lobbyisten Christian Wiebe, der seit der Gründung für Viva con Agua arbeitet, bündelt das aufmerksamkeitsstarke Plakat alles, was die Non-Profit-Organisation als Message transportieren möchte: Einen direkten Appell zum Mitmachen, der aber nicht mit vorgehobenen Zeigefinger sondern mit Spaß, Interaktion und viraler Kommunikation daherkommt. Für Kreativdirektor und Jury-Mitglied Timm Weber von Grabarz & Partner zeigen alle Gewinnerarbeiten, dass Social Werbung auch unterhaltsam sein kann. Jetzt muss das Wet T-Shirt als Riesenposter nur noch an der heißen Ecke auf der Reeperbahn ausgehängt werden.

Der Nachwuchswettbewerb Young Cannes Lions, bei dem junge Kreative mitmachen, die zum Zeitpunkt des Festivals im französischen Cannes nicht älter als 28 Jahre alt sind, wird in Deutschland immer von den drei Unternehmen WerbeWeischer, Jost von Brandis und Getty Images ausgeschrieben. Getty Images stellt für die Umsetzung der Ideen der Jungkreativen immer das Bildmaterial bereit und betreut die Homepage des Wettbewerbs.

Die Gewinner der Vorauswahl - in diesem Jahr Simon Sturm und Markus Peitz - fahren als deutsche Vertreter zum weltweiten Young Lions Wettbewerb nach Cannes. WerbeWeischer und Jost von Brandis übernehmen die gesamten Festivalgebühren für das deutsche Gewinnerteam sowie die Unterkunft. Die Gewinner tragen lediglich die Kosten für die An- und Abreise selbst.

Ferner wird das Gewinnermotiv des nationalen Wettbewerbs durch den Plakat-Spezialmittler und nationalen Outdoorpartner der Cannes Lions, Jost von Brandis und mit freundlicher Unterstützung der PosterNetwork AG, auf einem Riesenposter (10 x 10 Meter) in Hamburg geschaltet.