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Advertising Touchpoints Study 2010: Traditionelle Werbung wirkt
veröffentlicht am 13.10.2010 um
11:00 Uhr ·
Media & Marktforschung ·
Artikel
Obwohl es in der Werbebranche viele neue Kontaktmöglichkeiten mit den Konsumenten gibt, können sich traditionelle Werbemittel weiterhin durchsetzen. An TV-Werbung (75 Prozent), in Tageszeitungen (62 Prozent) und Magazinen (61 Prozent) erinnern sich hierzulande die Konsumenten am häufigsten.Auf den Plätzen vier und fünf liegen mit 59 Prozent die Werbung auf Plakatwänden, Schildern oder Postern und mit 55 Prozent die Werbung im Radio.
Neue Werbekanäle können beim Konsumenten noch nicht punkten, so dass lediglich Internet Banner, Internet Pop-Up- und E-Mail-Werbung den Einzug in die Top Ten schafften. Das fand die „Advertising Touchpoints Study 2010“ heraus, die von TNS Infratest in sieben europäischen Ländern durchgeführt wurde.
Studiendatenbank
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Werbung am Point-of-Sale wird von vielen deutschen Verbrauchern trotz hoher Intensität von nur 17 Prozent der Befragten als aufdringlich empfunden. Lediglich die Werbung mit Produktproben (14 Prozent) sowie die Werbung über Empfehlungen außerhalb des Internets (15 Prozent) werden als noch weniger störend wahrgenommen. TV-Werbung hingegen, wenngleich sie bestens erinnert wird, ist für 57 Prozent der Befragten lästig. Werbung im Printbereich wird ebenfalls sehr gut erinnert, ihre Aufdringlichkeit wird jedoch geringer eingestuft als die des Fernsehens (rund 23 Prozent). Radiowerbung liegt auf Platz fünf der am besten erinnerten Werbeformen und ihre Intensität wird von über 60 Prozent als nicht störend eingestuft.(jag/fs)
Julia
Gundelach Redakteur
Gundelach Redakteur
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