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Paare, die für Israel lächeln wollen, können sich ab Anfang März bewerben.
Axel Springer gewinnt Israel als Werbekunden
veröffentlicht am 09.02.2012 um
10:00 Uhr ·
Media & Marktforschung ·
Artikel
Zu Israel hatte die Axel Springer AG schon immer eine besondere Beziehung – Verleger Axel Springer ließ „die Unterstützung der Lebensrechte des israelischen Volkes“ bekanntlich sogar in einem der fünf Unternehmensgrundsätze festlegen. Jetzt hat das Haus den Staat sogar als Werbekunden gewonnen: Die Vermarktungs-Unit Axel Springer Media Impact (ASMI) inszeniert eine komplette Kampagne inklusive der Kreativleistungen. Sie soll das Land, das aufgrund der unsicheren Lage in Nahost sinkende Touristenzahlen hinnehmen muss, wieder als attraktives Reiseziel präsentieren. Zustande kam die Idee für das Projekt nach Verlagsangaben bei einem Termin mit dem Kunden – ein Pitch im klassischen Sinne fand nicht statt.
Im Mittelpunkt des Auftritts werden Menschen stehen – genauer: ein Paar. Dieses wird von Springer ab Anfang März „gecastet“: In Print- und Online-Ausgaben seiner Titel, darunter der „Welt“, ruft der Verlag zur Bewerbung auf („Zeigen Sie der Welt Ihr Lächeln für Israel“). Die besten potenziellen Testimonials werden voraussichtlich am 22. April zu einem „Castingtag“ nach Berlin eingeladen. Das Siegerpaar wird nach Interviews und einem Foto-Shooting ausgewählt – und anschließend bis Mitte Juli der Öffentlichkeit in Anzeigen sowie online präsentiert. Im September folgt dann die Reisephase. Das Paar besucht die vier Destinationen, auf die sich die Kampagne konzentriert: Galiläa, Tel Aviv, das Tote Meer sowie Jerusalem. Diese Reise wird in Advertorials begleitet – in Form von Interviews, Videos und Fotos des Paares in Israel. Alles streng getrennt von redaktionellen Beiträgen, betont das Haus. Enden wird der Auftritt, der in erster Linie in hauseigenen Blättern läuft, voraussichtlich Mitte Oktober.
Ob man bei ASMI solche kompletten Kampagneninszenierungen künftig häufiger anbieten will, ist noch offen. Grundsätzlich stehe man bei dem Vermarkter der Möglichkeit aufgeschlossen gegenüber – konkret gebe es jedoch derzeit keine Projekte.
Manuela
Pauker Redakteur
Pauker Redakteur
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