Erweiterte Suche / Archiv
Komplexe Dinge ganz einfach erklärt! Jetzt neu! Cross-Channel-Tracking mehr...
- 25.05.2012 16:47 • Unternehmen • Artikel Kosmetik-Ranking: Maybelline Jade schlägt L´Oréal Paris
- 25.05.2012 15:35 • Digital • Artikel BBDO-Vize: "Facebooks größte Schwäche ist nach wie vor das fehlende Vertrauen"
- 25.05.2012 15:11 • Agenturen • Artikel Jung von Matt: Die neue Markenkampagne für den "Spiegel"
Mehr Aktuelles aus
Aktuell in LEAD digital
- 25.05.2012 • Social Media • Blog Meinungsportal AMEN lästert in und über Berlin
- 25.05.2012 • Mobile • Blog Mini spannt Instagram für Werbezwecke ein
- 25.05.2012 • Mobile • Blog Couchfunk-Marketer Barth: Eurovision Song Contest wird "Social-TV Blockbuster"
W&V Abo
Newsletter
ASMI-Chef Peter Würtenberger will die Wirkung von Kampagnen nachweisen.
Axel Springer lässt Kampagnen testen
veröffentlicht am 26.11.2010 um
06:00 Uhr ·
Media & Marktforschung ·
Artikel
Der Springer-Vermarkter Axel Springer Media Impact (ASMI) bietet seinen Kunden ein neues Marktforschungs-Tool, das die Wirkung von Online- und Crossmedia-Kampagnen messen soll. Der ASMI-Campaign-Check analysiert mithilfe einer Online-Befragung den Wiedererkennungswert der Marke und des Kampagnenmotivs sowie das Marken-Image, die Beurteilung der Kampagne und die Kaufbereitschaft. Zudem werden Daten zu Soziodemografie, Produktinteresse und Mediennutzung erhoben.
Der ASMI Campaign-Check beantworte Fragen zur Werbeleistung einer Kampagne "viel aussagekräftiger, als rein technische Erfolgsmessungen dies leisten können", sagt Marco Barei, General Manager Digital Sales des Vermarkters. Besonders interessant für seine Kunden sei "die Kombination aus Nachweis von Branding-Leistungen" einer Kampagne in ASMI-Umfeldern "mit der Rückmeldung der Nutzer zur Kreation der Werbemittel".
Eine Plus-Version des Campaign-Checks ermöglicht die Einbindung individueller Zusatzfragen. Da die Befragung auch die Print-Werbeträgerkontakte ermittelt, soll das Tool auch messen, ob eine Kombination aus Online- und Printwerbung die Werbewirkung verstärkt. Darüber hinaus bietet ASMI eine sogenannte Kontaktklassen-Analyse, die per Cookie-Tracking die Werbewirkung in unterschiedlichen Werbekontaktgruppen vergleicht.
Eine „Geld-zurück-Garantie“, sollte die Werbewirkung hinter der Erwartung des Kunden bleiben, gibt es allerdings nicht. Bereits 2009 hatte ASMI-Chef Peter Würtenberger für "Bild" und "Bild am Sonntag“ mit dem "Sales Modelling" ein Wirkungs-Messinstrument eingeführt.
Julia
Kloft Redakteur
Kloft Redakteur
Social Bookmarking
Anzeige