Best of: Die stärksten Marken im Mafo.de-Ranking

Fußballbundesliga-Vereine, Eiscreme, Tankstellen, Politiker, Automarken, Sekt – die unterschiedlichsten Branchen hat Mafo.de in den vergangenen Monaten exklusiv für W&V Online unter die Lupe genommen und die jeweiligen Top-Player auf Positionierung und Markenstärke hin abgeklopft. Heute stellt Mafo.de die branchenübergreifende Frage: Wer ist die stärkste Marke aus den bisherigen Rankings?

Miteinander verglichen wurden die Top 10 aller bisherigen Ranking-Sieger. Das Ergebnis: Ritter Sport kann den höchsten bislang erreichten MafoScore für sich verbuchen und sticht im direkten Vergleich alle anderen Markensieger aus. Als besonderen Service für die Leser von W&V Online stellt Mafo.de die Scorecard des Siegers Ritter Sport kostenlos als PDF-Download zur Verfügung.

Platz 1: Ritter Sport. Die Schokomarke hat am Ende das Rennen gemacht und ist Sieger des Meister-Rankings. Besonders der fast schon legendäre Claim „Quadratisch. Praktisch. Gut.“ beschert dem Schokoladenhersteller durch seine hohe Passgenauigkeit einen großen Vorsprung vor dem Rest des Feldes.

Platz 2: dm. Ähnlich wie Ritter Sport punktet die Marke dm bei Attraktivität, Modernität, Unkompliziertheit und Qualität. Der Werbespruch „Hier bin ich Mensch. Hier kauf ich ein.“ trifft genau den Geschmack der Kunden.

Platz 3: Jack Wolfskin, Michelin. Outdoor-König Jack Wolfskin kann sich außerordentlich gut von anderen Marken absetzen und sammelt vor allem mit seinem Slogan „Draußen zuhause“ sehr viele Punkte.
„Wir bringen Sie weiter.“ verspricht indes Reifenhersteller Michelin. Weiter nach oben im Allstar-Ranking ging es für die Franzosen dann aber doch nicht, weil der Wert bei Natürlichkeit im Vergleich zur Konkurrenz deutlich niedriger ausfiel.

Platz 5: Audi, Langnese, Persil, Sony. Großes Gerangel gibt es um Platz 5, und so teilen ihn sich gleich vier Topmarken. Audi hat sich schon lange von seinem biederen Image gelöst und erzielt mittlerweile bei Attraktivität, Dynamik, Innovation und Modernität Spitzenwerte. Abstriche müssen die Ingolstädter bei Relevanz machen, was aber bei dem hohen Preisniveau in diesem Segment nicht verwunderlich ist.
Langnese ist die Marke, die mehr als alle anderen im Feld als führend auf dem Markt beurteilt wird. Der Claim „So schmeckt Glück“ kommt bei den Kunden allerdings nicht so gut an und sollte von dem Eishersteller vielleicht noch mal überdacht werden, will man im nächsten Ranking noch weiter oben landen.
Die traditionsreichste Marke von allen Teilnehmern ist Persil. Hier kann dem Waschmittel keiner das Wasser reichen. Luft nach oben hat die Marke aber ausgerechnet beim Attribut Freshness. Was sich aber natürlich ausdrücklich auf das Image und nicht auf den Duft der Wäsche bezieht.
Sony punktet in erster Linie mit Tradition, Innovation und Modernität. Mit dem Claim „make.believe“ hat sich der Elektronikhersteller allerdings keinen Gefallen getan und schneidet in dieser Kategorie am schwächsten ab.

Platz 9: Tchibo. Der Kaffee-Riese hatte beim Coffeeshop-Mafo.de-Ranking die Nase vorn und sich damit einen Platz bei den Allstars verdient. Als Coffeeshop kommt Tchibo nach Angaben der Kunden als überaus sympathisch, qualitätsvoll und traditionsreich rüber.

Platz 10: Jägermeister. Das Tabellenende ziert allen Widersprüchen zum Trotz ein Meister. In seinem Segment absoluter Marktführer, verliert der Kräuterlikör im Vergleich zu den anderen Allstars insbesondere in den Bereichen Dynamik und Innovation an Boden. Na dann, Prost!

Sie suchen weitere aktuelle Markenrankings? Hier finden Sie bei W&V Online die Mafo.de-Markenrankings zu Bundesliga-Vereinen, Großstädten, Discountern, Schokolade, Senf, Reiseveranstaltern, Waschmitteln, Auto, Baumärkten, Handyherstellern, Eiscreme, Politikern, Kopfschmerzmitteln, Flugportalen, Nachrichtenmagazine, Coffeeshops, Autoreifen, Banken, Outdoor-Bekleidung, Fernsehgeräten, Friseurketten, Yellow-Press-Titel, Elektromärkte, Tankstellen, Modemarken, Weihnachtsmärkte, Spendenorganisationen, Kaffeemarken, Sekt, Fitnesscentern, Drogeriemärkten, Fußballbundesligavereinen, TV-Sendern und Lebensmittelmärkte.