Bundesliga: Die Markenmeister stehen schon fest

Natürlich geht es bei der jetzt wieder startenden Bundesliga auch um Fußball. Aber die wirklich wichtigen Dinge hat das Hamburger Institut Mafo.de schon jetzt exklusiv für W&V Online hinterfragt: Wer von den Clubs ist der Markenmeister?

Dafür hat Mafo.de die Top Ten Vereine der ersten Fußballbundesliga auf ihre Stärke und Positionierung bei den Konsumenten hin untersucht. Die dominierende Präsenz der Vereine aus NRW im Markenranking von Mafo.de ist außer auf die Stärke der Vereine auch auf den Umstand zurückzuführen, dass es sich hierbei um das einwohnerstärkste Bundesland handelt.

Der Markenranking-Sieger profitiert von seinem Meister-Nimbus der letzten Saison: Es ist Borussia Dortmund. Auf Platz zwei folgt der Revier-Konkurrent FC Schalke 04 vor Rekordmeister Bayern München auf Rang drei. Werder Bremen, der 1. FC Köln und Bayer Leverkusen teilen sich Platz vier. Auf Platz sieben finden sich gleichauf die Vereine Hamburger SV, Mainz 05 und der 1. FC Nürnberg. Abgeschlagen als Schlusslicht landet der zuletzt erfolglose VfB Stuttgart.

Und das ist die Detail-Auswertung von Mafo.de zum Markenranking der Bundesliga-Topvereine:

Platz 1 / Borussia Dortmund: Der amtierende Deutsche Meister setzt seinen fulminanten Durchmarsch auch im Mafo.de-Ranking fort und klettert souverän ganz oben auf das Siegerpodest. Der Verein aus dem Ruhrgebiet verfügt über einen kaum zu toppenden Bekanntheitsgrad, die im Ranking-Vergleich besten Image-Werte und eine weit überdurchschnittliche Differenzierungsstärke. Der BVB wird als sehr moderne und dynamische Qualitätsmarke mit großer Attraktivität und Tradition wahrgenommen.

Platz 2 / FC Schalke 04: Der große Rivale aus dem Ruhrgebiet verfügt zwar auch über ein insgesamt starkes Brand Image, zeigt jedoch gewisse Schwächen im Markenbild in den Kategorien Ehrlichkeit und Sympathie und setzt sich dank eines ziemlich hohen Bekanntheitsgrades und hoher Differenzierungsstärke auf Platz zwei des Mafo.de-Markenrankings. Die sportlichen Erfolge von Schalke in der Champions League und der Gewinn des DFB-Pokals werten die Marke Schalke zusätzlich auf.

Platz 3 / Bayern München: Die Bayern sind der bekannteste Verein im Feld und werden als auf dem Markt führende Qualitätsmarke mit Tradition gesehen, die überdies sehr modern und dynamisch wirkt und sich am besten von der Konkurrenz differenzieren kann. Deutliche Abstriche bei Ehrlichkeit, Natürlichkeit und Sympathie verhindern allerdings eine noch bessere Platzierung.

Platz 4 / Werder Bremen, 1. FC Köln, Bayer Leverkusen: Die Kölner mit dem Karnevalsimage wirken dagegen vor allem ehrlich, natürlich und sympathisch. Der 1. FC Köln wird als starke Traditionsmarke mit allerdings nur mäßiger Qualität perzipiert, die weder besser als andere noch führend auf dem Markt ist. Der rheinische Konkurrent und Werksclub aus Leverkusen ist ziemlich bekannt, hinreichend differenzierungsstark und weist ein homogenes Markenbild ohne echte Schwächen auf. Werder Bremen ist deutlich unbekannter als Leverkusen, wird aber weit mehr als Traditionsmarke wahrgenommen und erzielt auch insgesamt einen höheren Brand-Image-Score.

Platz 7 / HSV, Mainz 05, 1. FC Nürnberg: Der HSV liegt in punkto Tradition gemeinsam mit dem BVB an der Spitze dieses Feldes und verfügt über ein solides Markenbild, wird aber kaum als führend auf dem Markt, geschweige denn besser als andere Marken eingestuft. Nürnberg gilt als Traditionsmarke, der man vertrauen kann und die sich gleichwohl nur gering von den anderen Vereinen differenzieren kann. Außerdem weist Nürnberg einen respektablen Bekanntheitsgrad sowie passable Noten in punkto Natürlichkeit, Ehrlichkeit und Sympathie vor. Der andere „Karnevalsverein“ im Ranking aus Mainz schneidet etwas besser bei diesen Image-Attributen ab, ist aber deutlich unbekannter als Nürnberg und erreicht eine ähnliche Differenzierungsstärke wie der FCN.

Platz 10 / Stuttgart: Der frühere Deutsche Meister gilt zwar als große Traditionsmarke, verfügt aber ansonsten über recht schwache Imagewerte und wird weder als führend auf dem Markt noch besser als andere Marken beurteilt, so dass es insgesamt nur zum letzten Platz im Mafo.de-Markenranking gereicht hat.

Mehr zum Thema Bundesliga - auch zum Fußball - erfahren Sie in der aktuellen W&V (Ausgabe 30; ET 28.7.2011). Und natürlich im großen W&V Online-Special zur Bundesliga.