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Knorr: Nutzwert im Sonderformat

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Briefmarkensammeln ist sicher nicht jedermanns und vor allem nicht jederfraus Sache. Was aber wohl in jedem Haushalt, in welcher Form auch immer, gesammelt wird, sind Rezepte. Ob handgeschriebene Überlieferungen von der Großmutter, herausgerissene, mit Gebrauchsspuren geadelte Kochideen aus Zeitschriften und Kalendern, Internetausdrucke oder auch fein säuberlich auf Sammelkarten festgehalten. Letztere Variante macht sich Knorr für seine Bouillon-Anzeige zunutze. Und erreichte durch diese Aufmachung großes Aufsehen und einen bleibenden Eindruck. Darüber hinaus liefert die Werbung auch viele Ideen zum Nachkochen und spricht dadurch natürlich auch inhaltlich an. Damit konnte die Knorr-Bouillon-Anzeige unter den von Imas getesteten Sonderformaten alles in allem gesehen als „effizienteste Special-Ad-Anzeige“, bezogen auf Markenerinnerung und inhaltliche Wirkung, abschneiden.