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Foto: © Mindshare

Thorsten Mandel, Geschäftsführer Digital bei Mindshare, hat mit seinem Team das Verhalten von Facebook-Fans unter die Lupe genommen.

Facebook-Studie: Marken nur mäßig interessant

veröffentlicht am 06.05.2011 um 13:00 Uhr · Media & Marktforschung · Artikel

Die Nutzer der Social-Media-Plattform Facebook erwarten dort keine Kommunikation von Marken. Dies geht aus der Studie Adquest hervor, die von der Mediaagentur Mindshare in Auftrag gegeben wurde. Die meisten wollen dort kontakten, schauen, was ihre Freunde machen oder News lesen. Nur elf Prozent suchen dort nach Marken oder Produkten.

Markenauftritte stoßen bei 27 Prozent der Befragten auf Desinteresse, 31 Prozent sagen, sie seien auch nichts anderes als Werbung. Allerdings sagen auch 15 Prozent, die Präsenz von Marken auf Facebook sei gut, weil man dann den Unternehmen mal seine Meinung sagen könnte. Weitere 15 Prozent schätzen Markensites, weil sie so ihren Freunden Produktvorlieben mitteilen können.

Obwohl es Marken gibt, die bereits Millionen Fans haben, ist die Bereitschaft, sich tatsächlich zu einer Marke zu bekennen, nicht sehr stark ausgeprägt. Die Studie zeigt: Die meisten Facebook-User (69 Prozent) sind Fans von nicht mehr als fünf Sites.

Mehr zur Facebook-Studie in der aktuellen W&V.

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Helmut
van Rinsum Redakteur

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