KidsVA: Online mit der Muttermilch

Selbst ganz junge Kinder interessieren sich mehr und mehr für Computer, Internet und Games. Dies ist das Ergebnis der am Dienstag (9.8.11) präsentierten KidsVerbraucherAnalyse (KidsVA) 2011. Doch um es vorwegzunehmen: Die Printverlage können beruhigt sein: Die Lesefreude der Kleinen bleibt auf hohem Niveau.

Die KidsVA, die Daten und Informationen zum Medien- und Konsumverhalten der aktuell 6,13 Millionen Kinder und Jugendlichen im Alter von sechs bis 13 Jahren in Deutschland liefert, wurde in diesem Jahr vier- und fünfjjährigen Vorschulkinder (1,4 Millionen) erweitert. Über deren Medien- und Konsumverhalten gaben die Eltern Auskunft. Laut Studie geben 5,9 Millionen (96 Prozent) aller befragten Kinder im Alter von 6 bis 13 Jahren an, Zeitschriften zu lesen, 5,5 Millionen (91 Prozent) mögen Bücher. Dabei nimmt im Vergleich zum Vorjahr der Anteil derjenigen zu, die gerne häufig lesen.

Dass das Interesse fürs Lesen schon früh geweckt werden kann, zeigt der Blick auf die Kinder im Vorschulalter: 1,1 Millionen Eltern von Vorschulkindern im Alter von vier bis fünf Jahren (81 Prozent) geben an, dass ihre Kinder in der Freizeit Zeitschriften anschauen oder vorgelesen bekommen. Bei Büchern ist der Anteil mit 87 Prozent (1,2 Millionen) nochmals deutlich höher. „Die Eltern führen die Kinder schon früh an Printmedien heran“, sagt Ingo Höhn, Geschäftsleiter Egmont MediaSolutions. In der Summe bedeutet das, dass mehr als 5,2 Millionen Kinder ab 4 Jahren regelmäßig Zeitschriften lesen. Bei den 4- bis 13-Jährigen erreichen die 21 in der KidsVA erhobenen Printtitel eine Nettoreichweite von 47,4 Prozent, das sind 3,57 Millionen.

Die Top-Titel bei den Vier- bis 13-Jährigen:

Micky Maus-Magazin: 10,4 % (781.000)
Prinzessin Lillifee: 6,4 % (480.000)
Wendy: 6,1 % (457.000)
SpongeBob Schwammkopf: 5,6% (420.000)
Benjamin Blümchen: 5,1 % (383.000)
Barbie: 4,8 % (362.000)
Bob der Baumeister: 4,5 % (337.000)
Hello Kitty: 3,9 % (296.000)
Disney Prinzessin: 3,9 % (292.000)
Bibi Blocksberg: 3,9 % (290.000)

Quelle: KidsVA 2011, Egmont Ehapa Verlag

Parallel zur Printnutzung erfolgt der Zugang zu den neuen Medien immer früher und nimmt an Intensität weiter zu, so die Forscher. Schon bei den Vorschülern darf bereits jedes vierte Kind ab und zu an den PC, und fast jedes fünfte Kind ist bereits im Internet. Bei Schulkindern ab sechs Jahren steigen die Nutzerzahlen dann rasch an: Inzwischen verfügen fast fünf Millionen Sechs- bis 13-Jährige (81 Prozent) über Erfahrung mit dem Computer, und 4,5 Millionen (74 Prozent) waren schon mal im Internet. 32 Prozent dieser kleinen User sind sogar täglich online beim Surfen.

Die gute Nachricht für Anbieter von Kinderprodukten: Nach zwei Jahren mit eher rückläufigen Einnahmen gibt es für die Sechs- bis 13-Jährigen insgesamt wieder mehr Taschengeld (monatlich 24,80 Euro). Hinzu kommen mehr Geldgeschenke zum Geburtstag, zu Weihnachten und zu Ostern, diese addieren sich auf 197 Euro. Dies bedeutet eine Steigerung von 5 Prozent und ein Plus von 10 Euro zum Vorjahr. Übrigens: Auch Kinder im Vorschulalter bekommen schon ordentlich Geld an Feiertagen und Geburtstagen. Mit 190 Euro bekommen sie nur unwesentlich weniger als ihre älteren „Kollegen“. Durchschnittlich bekommen die 4- bis 5-Jährigen, die Taschengeld beziehen, 12 Euro Taschengeld im Monat.