Mafo.de-Markenranking: Wo gibt´s den schönsten Weihnachtsmarkt?

Welcher deutsche Weihnachtsmarkt ist der beliebteste? Und wo empfinden die Besucher die Atmosphäre als besonders weihnachtlich? Pünktlich zur Adventszeit hat das Hamburger Marktforschungsinstitut Mafo.de exklusiv für W&V Online 14 Weihnachtsmärkte auf ihre Stärke und Positionierung hin untersucht.

Den Christkindelmarkt-Contest gewinnt ganz klar Nürnberg, gefolgt von Dresden und München auf den Plätzen zwei und drei. Augsburg und Köln teilen sich Platz vier, vor Hamburg und Leipzig, Dortmund, Erfurt und Hannover sowie Bautzen und Frankfurt auf den weiteren Plätzen. Rostock und Stuttgart bilden schließlich das Verlierer-Paar. Auffallend: Die Image-Werte liegen insgesamt auf einem recht hohen Niveau liegen, während die Bekanntheitsgrade durchweg bescheiden sind. Als besonderen Service für die Leser von W&V Online stellt Mafo.de die Scorecard des Siegers Nürnberg kostenlos als PDF zum Download zur Verfügung.

Platz 1: Nürnberg. Neben den Würstchen und den Lebkuchen ist Nürnberg auch für seinen Christkindlesmarkt berühmt. Kein anderer Weihnachtsmarkt ist in den Augen der Menschen derart bekannt, einzigartig und stimmungsvoll und bietet so viel weihnachtliche Atmosphäre. Darüber hinaus wirkt der Nürnberger Weihnachtsmarkt ungemein sympathisch und attraktiv, weniger hingegen modern oder innovativ. Schließlich erreicht der Kennwert bei Tradition geradezu schwindelerregende Höhen. „Sehr kuschelig, gute Atmosphäre, schöne Stände, die harmonisch auf dem Platz verteilt sind.“ – Solche Sätze prägen das Bild der abgegebenen Kommentare.

Platz 2: Dresden. Der Dresdner Striezelmarkt erzielt gemeinsam mit dem Nürnberger Christkindlesmarkt die höchsten Image-Werte, allerdings erreichen die Kennwerte bei Einzigartigkeit und Bekanntheit nicht ganz das enorm hohe Niveau des mittelfränkischen Konkurrenten. Beiden Weihnachtsmärkten bescheinigen die Befragten viel Tradition und eine überaus weihnachtliche Atmosphäre. Während der Dresdner Weihnachtsmarkt jedoch deutlich moderner als der Nürnberger Weihnachtsmarkt wirkt, wird letzterer in weit höherem Maße als führend in Deutschland wahrgenommen.

Platz 3: München. Bei Bekanntheit und Differenzierungsstärke liegen der Dresdner und der Münchener Weihnachtsmarkt auf Augenhöhe, bei den Image-Werten lässt der Dresdner Striezelmarkt den bayerischen Konkurrenten jedoch weit hinter sich. Der Münchener Weihnachtsmarkt strahlt weniger Ehrlichkeit, Sympathie, Tradition und weihnachtliche Atmosphäre aus, wirkt aber gleichwohl eine Spur moderner.

Platz 4: Augsburg, Köln. Kein Christkindlmarkt im Ranking erweckt einen solch sympathischen Eindruck wie der Augsburger. Und auch sonst liegen die Image-Werte hier auf hohem Level, vor allem was Tradition und stimmungsvolle Weihnachtsatmosphäre anbelangt. Zu Köln: Die Domstädter können nicht nur jeck, sondern auch besinnlich sein. Zumindest in Bezug auf ihre zahlreichen Weihnachtsmärkte, die in ihrer Gesamtheit moderner als alle anderen untersuchten Weihnachtsmärkte wirken und in fast sämtlichen Image-Kategorien über Benchmark-Level liegen. „Angenehme und entspannte Atmosphäre. Schön und romantisch. Von sehr netten Menschen bevölkert. Hier fühlt man sich wohl!“, wirbt ein Befragter und spricht vielen aus der Seele.

Platz 6: Leipzig, Hamburg. „Wunderschön, gemütlich, tolle Innenstadt, alles nah beieinander, schöne Stände und Attraktionen“, kleidet ein Befragter seine Impression vom Leipziger Weihnachtsmarkt in Worte. Dieser Eindruck spiegelt sich auch in den Kennwerten wider, wobei insbesondere Natürlichkeit, Innovation und Modernität hoch eingestuft werden. Der Hamburger Weihnachtsmarkt ist ähnlich bekannt und differenzierungsstark wie der Leipziger und erzielt auch ähnliche Image-Werte.

Platz 8: Dortmund. Der Dortmunder Weihnachtsmarkt ist recht unbekannt und kann sich auch nicht gut von anderen Weihnachtsmärkten abgrenzen, hat aber sehr gute Image-Werte und seit 1996 jedes Jahr einen 45 Meter hohen künstlichen Weihnachtsbaum zu bieten.

Platz 9: Erfurt, Hannover. Der Erfurter Weihnachtsmarkt wirkt auf die Verbraucher sehr attraktiv, stimmungsvoll und weihnachtlich, ist aber auch recht unbekannt und nur eingeschränkt einzigartig. Der Weihnachtsmarkt Hannover wirkt natürlicher als alle anderen getesteten Weihnachtsmärkte und wird interessanterweise neben dem Dortmunder von den Befragten am ehesten als Lieblingsweihnachtsmarkt eingestuft.

Platz 11: Bautzen, Frankfurt. Ginge es nach den Image-Werten, käme der insbesondere als sehr traditionsreich wahrgenommene Bautzener Weihnachtsmarkt auf eine deutlich bessere Platzierung, die durch den im Vergleich niedrigsten Bekanntheitsgrad und eine zu geringe Differenzierungsstärke verhindert wird. Der deutlich bekanntere Frankfurter Weihnachtsmarkt verdankt seine schlechte Position vor allem den schwächsten Image-Werten im Feld.

Platz 13: Rostock, Stuttgart. Nur der Bautzener ist noch unbekannter als der Rostocker Weihnachtsmarkt, der hinsichtlich Uniqueness gemeinsam mit einigen anderen sogar das Schlusslicht im Mafo.de-Ranking bildet. Der Stuttgarter Weihnachtsmarkt ist etwas bekannter und differenzierungsstärker als der Rostocker Weihnachtsmarkt, der dafür geringfügig bessere Image-Werte hat. Insbesondere verbreitet der Rostocker Weihnachtsmarkt aus Konsumentensicht die weihnachtlichere Stimmung und wirkt natürlicher. „Maritim, viel Platz, attraktive Angebote“ sind nach Meinung einiger Verbraucher weitere charakteristische Aspekte des hanseatischen Weihnachtsmarktes. Dem Stuttgarter Weihnachtsmarkt geben aus Konsumentensicht „die Stiftskirche und das Alte Schloss eine gewisse Märchen-Atmosphäre“.

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