Nielsen-Zahlen: Positiver Trend setzt sich fort

Nielsen Media Research belegt: Der Schwung im Werbemarkt aus dem ersten Quartal des Jahres verstärkt sich. Im April registrieren die Hamburger Forscher ein klares Plus bei den Bruttowerbespendings gegenüber den ersten zwei Monaten des Vorjahres. Um 8,0 Prozent ist der Werbemarkt in den ersten vier Monaten des Jahres angewachsen, knapp 7,6 Milliarden haben die Above-the-line-Medien bisher brutto an Werbung umgesetzt; seit Jahresanfang zählt auch der Boom-Sektor Internet dazu. Nielsen-Media-Chef Ludger Wibbelt ist positiv gestimmt: "Das positive erste Quartal und der noch bessere Start in das zweite Quartal machen Hoffnung. Wir sind auf die nächsten Monate gespannt.“

Zwar tun sich einzelne Mediengruppen im neuen Werbejahr immer noch schwer: Bei den Printmedien liegen die Tageszeitungen und Fachzeitschriften weiter im Minus. Sie verzeichnen nun einen unbereinigten Rückgang von 1,0 beziehungsweise 1,1 Prozent. Damit hat sich in beiden Gattungen der Umsatzschwund weiter verringert. Tageszeitungen haben bisher rund 1,7 Milliarden Euro an Bruttowerbeumätzen erlöst, Fachzeitschriften knapp 133 Millionen Euro.

Doch der positive Trend überwiegt: So setzen die Zeitschriften - im kompletten Jahr 2009 gebeutelt - ihren Aufschwung fort: jetzt mit 2,1 Prozent gegenüber Januar bis April des Vorjahres. Gut 1,1 Milliarden Euro sind bisher brutto umgesetzt worden. Auch Radio wieder Boden gut gemacht und die Einbrüche aus dem Februar kompensiert. Unbereinigt gibt Nielsen für den Hörfunk bis Ende April nun ein leichtes Plus von 0,8 Prozent auf bisher 419 Millionen Euro Umsatz aus.

Die Werbeflaute, die das Medium Kino im Lauf des Jahres 2009 hart getroffen hat, ist weiterhin passé. Das hat einen Grund: Ab dem Jahr 2010 können die Werbekunden im Medium Kino auf die neue Performance-basierte Abrechnung setzen und kaufen nur noch Kontakte ein. Die Werbekunden bezahlen die Besucher, die in den gebuchten Filmen oder Kinostandorten über die Kinokasse erfasst worden sind. Somit lautet die Bilanz für Lichtspielhäuser bis Ende April: plus 45,0 Prozent und bisher mehr als 20 Millionen Euro an Bruttowerbeumsätzen.

Sehr stark schneidet das reichweitenstarke Medium Fernsehen ab. 15,7 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum werden laut Nielsen mit TV-Werbung brutto umgesetzt, gut 3,3 Milliarden Euro sind bisher unbereinigt umgesetzt worden. Davor liegt das neu aufgenommene Medium Internet mit jetzt 15,1 Prozent mehr Umsätzen gegenüber Januar bis April 2009 und 588 Millionen Euro Bruttowerbeerlösen. Auch das Plakat fängt sich wieder. Die Bilanz bisher: nach einem leichten Minus zum Jahresstart weist Nielsen nun einen Zuwachs in Höhe von 6,4 Prozent und 271 Millionen Euro Bruttowerbeumsatz.