Optimedia klebt Duftplakate für Hunde

Hundebesitzer in Großstädten müssen beim Gassigehen bald darauf gefasst sein, dass ihr Hund mit Vorliebe um Litfaßsäulen kreist. Denn ab dem 26. August bewerben 2000 duftende Plakate in sechs deutschen Städten, darunter Frankfurt, Berlin und München, ein neues Hundefutter von Beneful. Sie verströmen einen Geruch, der hungrige Vierbeiner anlocken soll.

Das Konzept wurde von Purina gemeinsam mit verschiedenen Agenturen entwickelt, unter anderem der Frankfurter Agentur Optimedia, die bereits im Herbst 2009 für die Nestlé-Marke Beneful 1500 appetitlich duftende Plakate in Nordrhein-Westfalen aufkleben ließ. "Das ist ein Plakat für Hündchen und Halter zugleich", erklärt Pressesprecherin Christine Leyser vom Vivaki-Netzwerk, zu dem Optimedia gehört, gegenüber dpa. "Für Menschen ist der Geruch nur wahrnehmbar, wenn man sich direkt vor die besprühten Plakate stellt", sagte Leyser. "Die Wirkung ist etwa so stark, als ginge ein Passant mit einer Tüte Hundefutter über die Straße."

Mit der Idee der Duftplakate schaffte es Optimedia auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2010.