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Foto: ©
Screenshot/Facebook
Bei dem Gewinnspiel muss ein Facdebook-Nutzer möglichst viele Freunde aktivieren.
Robinson lockt mit sehnsüchtigen Nachrichten
veröffentlicht am 15.03.2011 um
14:49 Uhr ·
Media & Marktforschung ·
Artikel
Club Robinson schickt eine multimediale Werbekampagne on air. Dazu belegt der Reiseanbieter neue Werbeformate wie „Conversion Tunnel“ und „Out-of-Home-Channel“. Die integrierte Kampagne umfasst außerdem Video-Ads im Internet und eine neue Facebook-App. Auch klassische Medien, wie TV-Spots und Print, werden eingesetzt. „Conversion Tunnel“ vonTelekom Out-of-Home Media ist eine Plattform für personalisierte Nachrichten. Damit können Fluggäste an den Flughäfen Köln/Bonn, Stuttgart und Hannover ganz persönliche Grußbotschaften auf großformatigen Bildschirmen lesen und diese selbst versenden, wie etwa "Vermisse Dich jetzt schon." Der Tunnel besteht aus vier Elementen: Digitale Displays, die überall am Flughafen zu finden sind, das „Say-Goodbye-Display“ für personalisierte Grußbotschaften in der Eingangshalle, eine entsprechende iPhone App sowie das „Interactive City-Light- Display“ (ICLD) im Aufenthaltsbereich vor den Gates.
Per App wählt der Fluggast zwischen unterschiedlichen Hintergründen, die um ein Selbstporträt oder eine Grußbotschaft ergänzt werden. Innerhalb von fünf Minuten erscheint der ganz persönliche Abschiedsgruß auf einem großen, digitalen Bildschirm, dem „Say-Goodbye-Display“, so dass er von allen Besuchern des Flughafens zu lesen ist. Auf seinem weiteren Weg durch den Airport begegnet der Fluggast den „Interactive City-Light-Displays“ - mit weiteren Robinson-Botschaften.
„Mit der Nutzung neuartiger Werbeformen zeigen wir einmal mehr unser Trendbewusstsein und sprechen gezielt clubaffine Neukunden an“, so Ingo Burmester, Geschäftsführer Robinson Club. „In Motiven und Aussagen betonen wir die Selbstbestimmtheit des Gastes während seines Urlaubs bei Robinson: Jeder kann im Club täglich neu entscheiden, was er gerne tun möchte.“ An dem ICLD bestehe außerdem die Option, von sich einen Schnappschuss zu machen und diesen direkt über den Touchscreen per Mail an Freunde in aller Welt zu versenden.
Eine Facebook-App wirbt zusätzlich in der Netzgemeinde, hier muss ein Nutzer mithilfe von Freunden einen Koffer befüllen - mindestens zehn Gegenstände werden benötigt, um bei einem Gewinnspiel mitzumachen. Gestaltet wurden die Werbemaßnahmen von Scholz & Friends, Hamburg.
Anja
Janotta Redakteur
Janotta Redakteur
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