Erweiterte Suche / Archiv
Komplexe Dinge ganz einfach erklärt! Jetzt neu! Cross-Channel-Tracking mehr...
- 25.05.2012 • Unternehmen • Artikel Kosmetik-Ranking: Maybelline Jade schlägt L´Oréal Paris
- 25.05.2012 • Digital • Artikel BBDO-Vize: "Facebooks größte Schwäche ist nach wie vor das fehlende Vertrauen"
- 25.05.2012 • Agenturen • Artikel Jung von Matt: Die neue Markenkampagne für den "Spiegel"
Mehr Aktuelles aus
Aktuell in LEAD digital
- 25.05.2012 • Social Media • Blog Meinungsportal AMEN lästert in und über Berlin
- 25.05.2012 • Mobile • Blog Mini spannt Instagram für Werbezwecke ein
- 25.05.2012 • Mobile • Blog Couchfunk-Marketer Barth: Eurovision Song Contest wird "Social-TV Blockbuster"
W&V Abo
Newsletter
Foto: ©
Agenturen
Markus Frank von Microsoft Advertising belegt zusammen mit Carat den Erfolg von Online-Werbung.
Studie: Bezahlte Online-Werbung am effizientesten
veröffentlicht am 26.02.2011 um
15:24 Uhr ·
Media & Marktforschung ·
Artikel
Im vergangenen Jahr haben Unternehmen nochmal um ein Drittel mehr in Online-Werbung gesteckt als 2009. Auf 2,3 Milliarden Euro hatte sich das Internet-Werbevolumen hierzulande summiert. Wenn daneben aber auch andere, wenige bis gar nicht kostenintensive Werbemöglichkeiten wie virales Marketing oder Blogs blühen, muss nicht nur der Controller genauer hinschauen.
Das haben Microsoft Advertising und die Mediaagentur Carat getan und ihre globalen Erkenntnisse in einer Studie zusammenfasst. Dabei geht es in der „New Shopper Journeys“ nicht nur um den Werbeeinsatz, sondern das Kaufverhalten wurde gleich mit einbezogen. 19.000 Konsumenten in 17 Ländern wurden zu ihren Einkaufsgewohnheiten befragt, und das in den vier Segmenten Lebensmittel/Körperpflege, Kleidung/Schuhe/Accessoires, Fast-Food und Unterhaltungselektronik.
Fazit: Es ist die bezahlte Werbung, die „Bought Media“, die am effizientesten rüberkommt. Neun von zehn Befragten (88%) betrachten der Studie zufolge Online-Werbung als wichtigste Inspirations- und Recherchequelle für die Einkaufsplanung. 71 Prozent stützen sich in ihrer Kaufentscheidung auf Internet Ads, 45 Prozent informieren sich im Web über Owned Media. Social Media-Angebote sind noch für jeden Zweiten bevorzugter Ort der Recherche.
Die Studie hält fest, dass durch die digitale Medienrevolution und die Wirtschaftskrise grundsätzlich ein neues Kaufverhalten entstanden sei.. So versuchten Konsument, über Sonderangebote, intensiver Informationsbeschaffung während des Kaufentscheidungsprozesse und Online-Mundpropaganda bessere Geschäfte zu erzielen.
„Es besteht kein Zweifel, dass Earned Media (z.B. soziale Netzwerke, A.d.R.) in der Kampagnenplanung eine wachsende Bedeutung zukommt Die Studienergebnisse belegen jedoch eindeutig, dass kreative und gut geplante Onlinewerbung immer noch der zuverlässigste und glaubwürdigste Weg ist, um die Kunden zu informieren und zu einer Kaufentscheidung zu inspirieren“, bilanziert Markus Frank, Director Sales & Marketing bei Microsoft Advertising. Und Caroline Vogt, Head of Insight bei der Carat-Mutter Aegis, ergänzt: „Jetzt haben wir die Gelegenheit, die Online-Channels zu optimieren und zu harmonisieren, um den Konsumenten den Entscheidungsprozess zu erleichtern.“
Christiane
Treckmann Redakteur
Treckmann Redakteur
Social Bookmarking
Anzeige