Studie: Fachwerbung wird ernst genommen

Fachmedien erleichtern die Arbeit, dienen als Entscheidungshilfe und unterstützen die Fokussierung auf das Wesentliche. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie „Verdammt nah dran“ des Deutschen Fachverlags, für die 60 Entscheider nach ihrer Einstellung und Meinung zu Fachmedien befragt wurden.

Laut der Studie nehmen sich die Entscheider für ihr Fachmedium eine Auszeit von anstehenden Aufgaben, ohne ein schlechtes Gewissen zu haben. Sie werden in einer ganz besonderen Stimmung genutzt, in der man sich entspannt, ohne abzuschalten. Auch unterstützen Fachmedien das Zugehörigkeitsgefühl zu einer Branche und stärken so die berufliche Identität.

Von der entspannt-konzentrierten Stimmung profitiert auch die Fachwerbung. Sie wird seriöser als Publikumswerbung eingestuft, aktiv wahrgenommen und auf ihre Wichtigkeit überprüft. Allerdings müssen die relevanten Informationen intelligent verpackt sein.

Hier gibt es die Studie zum Download. Weitere Studien finden Sie in unserer Studiendatenbank.