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Studie: Frauen vertrauen ihren Marken
veröffentlicht am 06.05.2010 um
10:14 Uhr ·
Media & Marktforschung ·
Artikel
Wem die Frauen vertrauen, das zeigt die neue Brigitte Kommunikationsanalyse, die im Zwei-Jahres-Rhythmus Einstellungen, Konsum und Mediennutzung der ca. 28 Millionen deutschen Frauen im Alter von 14 bis 70 Jahren untersucht. Und es sind nicht etwa die Politiker, Unternehmen oder Manager, die den Frauen von heute Halt geben. Im Gegenteil, diese haben nach der Krise erheblich an Vertrauen verloren. Wer dem schönen Geschlecht heute Sicherheit gibt, das sind die Markenartikel.
63 Prozent der befragten Damen gaben an, große und bekannte Marken geben ihnen ein Gefühl von Sicherheit. Der Grund: Das Vertrauen in die Marke ersetzt den mühsamen Vergleich von Produkten und ihren Eingenschaften. Doch dabei gibt es deutliche Unterschiede: Jede Frau hat ihren ganz eigenen Markenkosmos, der sich im Lauf der Jahre ergibt.
Und trotzdem haben es die Markenartikel nicht immer leicht, denn die Frauen wissen sehr wohl, dass sie sich die oft teureren Marken nicht leisten können. Dann greifen sie zu Handelsmarken. 83 Prozent der Befragten meinen, es müsse nicht immer eine teurere Marke sein, Handelsmarken könnten durchaus genauso gut sein. 79 Prozent haben damit bereits gute Erfahrungen gesammelt.
Das heißt, auch wenn das Verhältnis zwischen Frauen und Marken intakt und robust ist, wird es durch den zunehmenden Preiswettbewerb ständig bedroht und muss deshalb gut gepflegt werden.
Mehr dazu finden Sie auch in der Studiendatenbank.
Julia
Gundelach Redakteur
Gundelach Redakteur
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