Erweiterte Suche / Archiv
- 06.02.2012 • Agenturen • Artikel Exelution expandiert nach Dubai und Kairo
- 06.02.2012 • Digital • Artikel Zwei Super Bowl Momente 2012 gehen in Twitter-Rekord-Ranking ein
- 06.02.2012 • Agenturen • Artikel Kompass/Chiari firmiert um - Shopdesign für E-Plus wird bundesweit eingeführt
Mehr Aktuelles aus
Aktuell in LEAD digital
- 06.02.2012 • Social Media • Blog Werbeausgaben: Facebook dominiert, aber Google+ wächst stark
- 06.02.2012 • Social Media • Blog Konzern-Umzug: Wie Twitter eine Standort-Entscheidung beeinflusst
- 05.02.2012 • Social Media • Blog Volkswagen nutzt als erste deutsche Marke neue Twitter Brand Pages
Die Sommerpause ist vorbei. Das große W&V Online-Special "Radiotrends" geht in die nächste Runde. Wir hören hin, was das Medium Radio bewegt. Bei der Verleihung des Deutschen Radiopreises, beim Radio Day 2011 und überhaupt.mehr...
W&V Abo
Newsletter
Foto: ©
Disney
Nicht jeder, der lacht, kauft auch.
Studie: Vorsicht bei Humor in der Spotkreation
veröffentlicht am 01.06.2010 um
16:06 Uhr ·
Media & Marktforschung ·
Artikel
Humorvolle Werbespots regen den Zuschauer weniger zum Kauf an als ernsthafte Spots. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Untersuchung der SevenOne Media, für die seit sieben Jahren alle zwei Monate 100 Personen zwischen 14 und 49 Jahren zu verschiedenen TV-Spots befragt werden.
Bei Werbespots mit weniger Witz fällt die Kaufbereitschaft mit 56 Prozent weitaus höher aus, als bei sehr humorvollen Spots (41 Prozent). Verstärkend wirkt hingegen die mehrfache Nennung der Marke und die direkte Ansprache des Konsumenten. Ist das Produkt mehrfach zu sehen, steigert dies ebenfalls die Kaufbereitschaft (57 Prozent). Wird es nur am Anfang oder am Ende des Spots gezeigt, sinkt die Kaufbereitschaft auf 47 beispielsweise auf 46 Prozent.
Weitere Studien finden Sie in unserer Studiendatenbank.
Julia
Gundelach Redakteur
Gundelach Redakteur
Social Bookmarking
Anzeige