Trendbarometer Ambient Media

Der Begriff Ambient Media ist fast allen Werbungtreibenden geläufig. Dies ist eines der Kernergebnisse des neuen „Ambient Media Trend­barometers 2010“, das Marketagent.com im Auftrag des Fachverbands Ambient Media (FAM) durchgeführt hat.

Darin geben 88,4 Prozent an, Ambient-Medien zu kennen – 1,4 Prozent mehr als im Vorjahr. Als bekannteste Locations werden Kinos (85,7 Prozent), die Gastronomie (83,4) sowie Tankstellen genannt, die mit 82,2 Prozent im Vergleich zu 2009 am stärksten an Aufmerksamkeit gewonnen haben. Dabei wird der Gattung vor allem eine Wirkung im direkten Lebensumfeld der Zielgruppe zugesprochen (90,5 Prozent). Zudem werden die Werbeformen als ungewöhnlich und beliebt (83,2) sowie als aufmerksamkeitsstark (82,2) empfunden.

Schwächen bestehen indessen in Bezug auf Preis-Leistungs-Verhältnis (41,4), Zuverlässigkeit (40,6) und Reichweite (39,4). Auch beim Einsatz der Medien herrscht Einigkeit: So eignen sich Ambient-Medien in erster Linie für Produkt­neueinführungen und Image-Aufbau, weniger zur Absatzförderung oder Kundenbindung. (avf)

Chart: Trendbarometer 2010 Ambient Media

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Tags: Ambient Medien, FAM, Ambient

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