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VuMA 2011: Breitere Basis, aktuelle Sinus-Milieus und neue Methodik
veröffentlicht am 17.11.2010 um
12:56 Uhr ·
Media & Marktforschung ·
Artikel
Mit der Verbrauchs- und Medienanalyse VuMA 2011 von AS&S, RMS und ZDF Werbefernsehen erscheint heute eine der größten Markt-Media-Studien für die Radio- und TV-Planung. Allerdings gibt es im Vergleich zu den vorangegangenen Erhebungen dabei zahlreiche Neuerungen und Änderungen, die Vergleiche und Zeitreihen erschweren.
Die Datenbasis der Studie wurde analog zur Media-Analyse Radio auf deutschsprachige Personen ab 14 Jahren erweitert, was nun einem Potenzial von 70.510 Millionen Personen entspricht, die Grundgesamtheit für TV-Angebote entspricht dem AGF/GfK-Fernsehpanel. Außerdem neu: Die aktualisierten Sinus-Milieus, die Sociovision in diesem Jahr einem Relaunch unterzogen hat. Bekannte Zielgruppen wie etwa die "DDR-Nostalgiker" sind nicht mehr im Modell vorhanden, dafür sind ganz neue Milieus entstanden.
Beim Konsumverhalten untersucht die Studie 1.293 Marken, darunter 55 neue.
Eine methodische Neuerung besteht in der Abfrage der Radio- und Fernsehnutzung mittels Pentop (CAPI), wofür der Fragebogen programmiert auf einem Notebook vorliegt und von dem Befragten mit Unterstützung des Interviewers beantwortet wird. Vorteile der neuen Methode sind eine geringere Fehleranfälligkeit sowie eine größere Effizienz durch direkte Erfassung der Antworten.
Zur VuMA Basisauswertung.
Julia
Gundelach Redakteur
Gundelach Redakteur
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