Zalando schlägt sie alle

Im Februar ist Zalando der Werbekönig im TV, mit Abstand. Kein anderes Unternehmen hat so viel Werbedruck aufgebaut wie der Online-Shop. Zalando investierte im Zeitraum 1. Bis 28. Februar 2011 rund 8,15 Millionen Euro brutto und sicherte sich damit Präsenz in knapp 1500 TV-Spots. Gegenüber dem Vorjahresmonat entspricht das einer Steigerung der Spendings um gut 130 Prozent.

Das geht aus der Analyse der Brutto-Werbespendings hervor, die Ebiquity exklusiv für W&V Online erstellt hat. Ab sofort beleuchtet W&V Online zusammen mit Ebiquity immer zum Monatsanfang, wie sich die Werbebudgets im TV entwickelt haben und wie die Sender performen konnten.

Was bei der Mediaplanung von Zalando auffällt: Während das Original Rainer Langhans sich bei RTL im Dschungelcamp abmühte, machte Zalando mit dem Langhans-Plagiat und jetzt den schuhfreudigen Nudisten einen Bogen um den Kölner Sender. Zalando investierte bis auf Peanuts ausschließlich bei den Sendern der ProSiebenSat.1-Familie: Je rund drei Millionen blieben bei ProSieben und Sat.1, Kabel 1 heimste noch 1,5 Millionen ein. Insgesamt enstand dadurch ein Spotvolumen von knapp 1000 Spots.

Das hatte der TV-Februar ansonsten zu bieten: Mit knapp 753 Millionen Brutto-Werbeeinnahmen kann die Fernsehbranche ein Plus von gut sechs Prozent gegenüber dem Februar 2010 bilanzieren. Mit 331,10 Millionen Euro und einem Plus von zehn Prozent liegt Vermarkter SevenOne Media von den Einnahmen der IP Deutschland mit 269,08 Millionen Euro und plus sieben Prozent. Mehr dazu inTabelle 1.

Tabelle 1: Brutto-Ranking der TV-Sender im Februar 2011 (Quelle: Ebiquity)

Im Sender-Ranking bleibt RTL Marktführer mit 185,92 Millionen Euro Einnahmen und einem Plus von knapp sieben Prozent (s.a. Tabelle 1). Sat.1 folgt mit 146,17 Millionen bei knapp sechs Prozent mehr Einnahmen vor ProSieben mit 130,99 Millionen Euro und knapp 17 Prozent Plus. Dabei konnten die Sender ihr Geschäft mit ihren Großkunden weitgehend stabil halten. Procter & Gamble etwa erhöhte seine Ausgaben bei RTL (12,71 Mio., +32%) und ProSieben (5,77 Mio., +110%) und zog bei Sat.1 ein Prozent (auf 11,81 Mio.) ab. Ferrero kürzte seinen RTL-Etat um fast 60 Prozent (auf 2,64 Mio.) erhöhte aber dafür deutlich bei ProSieben (7,93 Mio., + 45%), Sat.1 (7,25 Mio., +246%) und Kabel 1 (3,49 Mio., +143%).

Bei den Unternehmen liegt einmal mehr Procter & Gamble (s. Tabelle 2) vorne mit 44,7 Millionen TV-Budget (+9%) vor Ferrero, L’Oréal, Unilever und Danone. Bis auf Unilever haben die Top 15 Werbungtreibenden ihre Etats im Februar durch die Bank angehoben. Auf Produktebene schwebt wie gesagt Zalando ganz oben. Dann folgen – mit Etats von rund fünf Millionen Mc Donald’s, Apples iPhone 4, Carglass und Danone Activia.

Tabelle 2: Brutto-Ranking der Unternehmen im Februar 2011 (Quelle: Ebiquity)