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Harry Hautumm / Pixelio.de
Zukunftsstudie: So wird persönliches TV erfolgreich
veröffentlicht am 20.02.2012 um
10:24 Uhr ·
Media & Marktforschung ·
Artikel
Die Möglichkeiten der persönlich gestalteten Programmauswahl im Fernsehen werden weltweit ganz unterschiedlich aufgenommen. Das ist ein Ergebnis der Studie „Zukunftsbilder der digitalen Welt“, die das Wissenschafts- und Wirtschaftsnetzwerk Münchner Kreis mit Partnern wie Siemens, Deutsche Telekom, ZDF oder TNS Infratest durchgeführt hat.
Die Option der zeitlichen Unabhängigkeit werde beim Zukunftsbild persönliches Fernsehen in Deutschland vergleichsweise hoch bewertet, während mobile Nutzungsformen oder auch lernende Programmassistenten schwach abschneiden, so die Zukunftsstudie, die Kontrolle über die Programmauswahl wolle vom Nutzer behalten werden.
Die Aufgeschlossenheit gegenüber diesem Zukunftsbild variiert international allerdings stark. Die positivsten Werte zeigen Brasilien, China und Korea. Ein für die Deutschen kritischer Punkt ist die Angst vor Datenmissbrauch, während sich in anderer Stelle die Menschen eher um hohe Kosten oder um Schwierigkeiten bei der Orientierung im dann möglicherweise unübersichtlicheren TV-Programm sorgen.
Insgesamt könne persönlich gestaltbares TV nur dann erfolgreich platziert werden, „wenn eine klare und auf konkrete Alltagssituationen abgestimmte, nicht komplizierte und verständliche Konzeption zugrunde liegt“. Als Hinweis an die TV-Unternehmen empfehlen die Analysten, den Mehrwert gegenüber dem jetzigen Fernsehen „deutlich und transparent“ zu gestalten.
Florian
Allgayer Redakteur
Allgayer Redakteur
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