Burda und Bauer liefern sich ein Rennen in der Augmented Reality
Die Hefte der "TV-Spielfilm"-Familie, aber auch "TV Movie" liegen ab sofort mit Elementen am Kiosk, die Smartphone-Besitzern den Zugang zur Augmented Reality der Film- und TV-Welt erlauben. Ein Kopf-an-Kopf-Rennen.
Wer hat die Nase vorn beim Trend-Thema Augmented Reality? Das kann man sich beim Blick auf den Bauer Verlag und seinen Konkurrenten Burda fragen, die derzeit ihre Programmie-Flaggschiffe "TV Movie" beziehungsweise die Familie um "TV Spielfilm Plus" hochrüsten. In dieser Woche haben beide Verlage erneut kurz hintereinander verkündet, dass sie neue Wege in die bewegte Dimension einschlagen – und zwar ab sofort.
So liegen die Programmzeitschriften von "TV Spielfilm plus" - vereint sind dort die vier TV-Magazine "TV Spielfilm", "TV Today", "TV Spielfilm XXL" und "TV Today digital" samt ihrer Online- sowie Mobile-Plattformen um Chefredakteur Lutz Carstens - mit der Heftfolge 4/12 ab dem heutigen Freitag regelmäßig mit redaktionellen Augmented-Reality-Elemente am Kiosk. Mit den kostenfreien Apps "TV Spielfilm Play" und "TV Today Play" können Leser über ihre mobilen Endgeräte zusätzliche Inhalte abrufen. Dazu gehören Bilder hinter den Kulissen von Filmdrehs, Reporter-Berichte aus Hollywood oder Trailer von Kino- und TV-Filmen wie "Gefährten”, "Black Gold”, "Hugo Cabret” und "Das gibt Ärger”. Außerdem sind Videos zu einigen Tagestipps hinterlegt. Es gibt auch einen echten Anreiz für Werbekunden, sich mit Kampagnen auf die bewegten Dimensionen einzulassen: Ende 2012 zeichnen die Leser und Internet-Nutzer von "TV Spielfilm plus" die beste Augmented-Reality-Kampagne in einer eigenen Kategorie der Edgar Awards aus.
Bauer hält mit "TV Movie" dagegen. Das Bauer-Programmie startet ebenfalls mit Heftfolge 4 am 3. Februar eine neue Augmented-Reality-App. Dabei bringt die Zeitschrift eine ganze TV-Sendung aufs Smartphone. Es handelt sich um das Tele-5-Format "Steven liebt Kino" mit Moderator Steven Gätjen. Konzept: Wird das Smartphone auf den Programmhinweis im Heft gerichtet, startet automatisch mithilfe der "TV Movie"-Trailerview-App die Sendung. Verfügbar sind die neuen Sendungen mit Interviews und Filmausschnitten jeweils montags ab 17 Uhr, sieben Tage lang. Damit können Leser der "TV Movie" die Sendung keine 24 Stunden später auf ihrem iPhone, iPad oder iPod sehen sowie auf Android-Smartphones.
"TV Movie setzt hier wieder einen neuen Meilenstein", sagt "TV Movie"-Chefredakteur Stefan Westendorp – sicher auch mit Blick auf die Burda-Kollegen, die "TV Movie" nicht allein in die Augmented Reality ziehen lassen. Auch wenn Westendorp betont: "Während andere jetzt erst aufwachen und diese Technik für sich entdecken, sind wir bereits seit April 2011 damit erfolgreich und wieder einen Schritt voraus. Damit beweist TV Movie seine Alleinstellung als Innovationsmotor für den gesamten Programmzeitschriftenmarkt." Ganz allein ist das Bauer-Programmie in der Augmented Reality aber nicht - die Hamburger haben allerdings beim Thema Augmented Reality schon Übung.
In der Printwelt haben bei der letzten IVW beide an Auflage verloren – sicher mit ein Grund, warum die beiden Verlage die Programmzeitschriften aufrüsten. "TV Movie" verliert bei der verkauften Auflage mehr als 96.300 Exemplare auf nun 1.365.308 Hefte (minus 6,6 Prozent) , die Familie rund um "TV Spielfilm Plus" lässt gut 102.000 Exemplare auf der Strecke (minus 6,0 Prozent) und zählt nun 1.600.183 Hefte.
