Motor-Presse: Wandertitel nur für Frauen

Die Motor-Presse Stuttgart plant einen weiblichen Ableger ihres Wandermagazins "Outdoor". Ein Redaktionsteam hat "Active Life" entwickelt, das sich laut Chefredakteur Olaf Beck "an eine junge, aktive und überwiegend weibliche Zielgruppe" richtet. Seine Premiere feiert das Blatt am 18. Mai zunächst als 68-seitige Beilage im Mutterblatt. Im August kommt es als eigenständiges Sonderheft mit einer Auflage von 100.000 Stück an den Kiosk. Bei Erfolg soll das Magazin regelmäßig erscheinen.

Das 1988 gegründete "Outdoor-Magazin" (Auflage: 32.136 Exemplare) hat sich auf Themen wie Trekking und Natur spezialisiert. Diese eher männerlastige Themenwelt haben die Blattmacher nun mit klassischem Frauenmagazin-Lesestoff wie Ernährung, Gesundheit, Wellness und Sportmode kombiniert. "Special Interest meets General Interest", beschreibt Beck "die Formel" des neuen Hefts. Herausgekommen sei „eine tolle Mischung“, so der Outdoor-Redaktionschef. "Es gibt im Markt nichts Vergleichbares."

Mit dem Draußen-Titel für die Damenwelt will die Motor-Presse Leser und Werbekunden aus dem "Boom-Segment Outdoor" einfangen, heißt es im Verlag. Potenzielle Inserenten hätten auf der Sportartikelmesse Ispo bereits "außergewöhnlich positiv" reagiert, sagt der zuständige Anzeigenleiter Bernd Holzhauer.

Für die Outdoor-Schwester haben sich die Stuttgarter Hilfe bei ausgewiesenen Frauen-Verstehern geholt und arbeiten eng mit dem Hamburger Redaktionsbüro Ringdrei Networkzusammen. Die Agentur wurde gegründet von dem früheren "Maxi"-Chefredakteur Stephan Schäfer, der aber im Juli 2009 ausgestiegen ist, und Olaf Köhnke, bis 2007 Verlagsleiter beim Bauer-Verlag