20th Century Fox: "Star Wars" soll Blu-ray-Markt pushen

Am 12. September bringt 20th Century Fox Home Entertainment eine sechsteilige Box - beziehungsweise zwei Trilogien - von "Krieg der Sterne" als Blu-ray-Box in den deutschen Handel. Mit dem George Lucas-Klassiker will das Unternehmen aus dem Reich des Medienzars Rupert Murdoch den DVD-Nachfolger Blu-ray in Deutschland endgültig den Durchbruch zum Massenmarkt schaffen.

Der Launch wird begleitet von einer Kampagne in TV, online und POS-Aktivitäten in Media Markt und Saturn. 2012 will das Unternehmen, das 2010 mit 17 Prozent Marktanteil bei den Katalog-Releases im Home Entertainment Markführer vor Warner in Deutschland war, mit dem Release von "Titanic" nachlegen.

Im vergangenen Jahr hat sich der Verkauf von Blu-ray Discs in Deutschland auf zwölf Millionen Stück nahezu verdoppelt. Für dieses Jahr rechnen die Amerikaner auf ihrem viertwichtigsten Markt mit einer ähnlichen Entwicklung. "Der deutsche Markt wächst in enormem Tempo", sagt Vincent Marcais, Vize-Marketingchef bei 20th Century Fox.

Die Blu-ray-Umsätze lagen laut Bundesverband Audiovisuelle Medien mit 193 Millionen Euro 2010 allerdings bisher nur bei einem Siebtel des Gesamtmarktumsatzes der Videobranche. Und die Umsätze mit DVDs brechen den Unterhaltungsmajors weltweit weg. Die Internet-Piraterie macht der Branche bekanntlich ebenfalls zu schaffen.

2010 besaßen insgesamt 3,5 Millionen Haushalte in Deutschland einen Blu-ray-Player. Marcais rechnet damit, dass bis Ende Ende 2011 sechs Millionen Haushalte ein solches Gerät ihr eigen nennen. Das ist ehrgeizig, denn viele Konsumenten müssen sich erst noch den passenden Fernseher kaufen, um die Qualitätsvorteile genießen zu können. Helfen könnten dabei die Internationale Funkausstellung (IFA) im September und das anschließende Weihnachtsgeschäft.

20th-Century Fox-Blockbuster wie "Avatar" , "X-Men First Class" oder "Planet der Affen" verkaufen sich teilweise schon bis zur Hälfte als Blu-ray Version. Das Hollywood Action-Spektakel "Transformers 3" des Wettbewerbers Paramount wird dieses Jahr ebenfalls mit einer Blu-ray-Version auf den Markt kommen. "Solche Veröffentlichungen treiben die Entwicklung und helfen dem Markt insgesamt," sagt Marcais.

Viele Konsumenten hängen aber weiter an der DVD, oder bevorzugen das Streaming von Filmen auf Endgeräte ihrer Wahl. Um die Multichannel-Bedürfnisse des Verbraucher zu befriedigen, vermarktet 20th Century Fox die Krieg der Sterne- Box neben der Blu-ray Disc mit DVD, einem Code zum Download auf Smartphones oder Tablet-PCs.

Die deutschen Blu-ray-Konsumenten sind für die Home Entertainment-Konzerne besonders interessant. Fünf Discs kaufen die Deutschen, die Blu-ray bereits nutzen, im Jahr. Der US-Amerikaner kauft dagegen im Schnitt nur 2,2 Stück.