Adidas pusht Sorgenkind Reebok mit Kampagne

Der Sportartikelhersteller Reebok startet eine massive TV-Kampagne für den Sportschuh EasyTone. Ab dem 15. März schaltet die Hamburger Mediaagentur Carat auf sechs privaten Fernseh-Kanälen 15- und 30-sekündige Werbespots. Für die Kreation zeichnet die Agentur DDB Germany verantwortlich. Es ist die erste TV-Kampagne von Reebok seit sieben Jahren.

Blaupause für die Reebok-Kampagne ist eine Werbestrategie des vergangenen Jahres aus den USA, die es geschafft hatte, den Abverkauf des Modells EasyTone zu pushen. EasyTone ist eine patentierte Sohlendämpfung, die Frauen ansprechen soll, weil sie angeblich die Tiefenmuskulatur von Po und Beinen trainiert.

Die deutsche Reebok Werbe-Offensive beinhaltet neben den Werbespots unter anderem einen Media-Flight in Online- und Printmedien, eine verstärkte Präsenz am Point-of-Sale sowie diverse Public Relations Aktivitäten. Übergreifendes Dach der Reebok Marketingmaßnahmen ist die sogenannte "Ree-Kampagne“, die Konsumenten und Fans der Marke dazu auffordert, bewährte Dinge immer wieder neu für sich zu erfinden und zu interpretieren.

Die Marke Reebok ist das Sorgenkind von Adidas. Die US-Tochter des Sportartikelherstellers aus Herzogenaurach kämpft seit längerem mit einer schwindenden Nachfrage. Die Reebok-Umsätze gingen im vergangenen Jahr um sieben Prozent auf 1,6 Milliarden Euro zurück. Seit dem vierten Quartal weist der Konzern die Ergebnisse der Marken Adidas und Reebok nicht mehr einzeln aus. In den ersten neun Monaten hatte Reebok einen Verlust von 130 Millionen Euro verbucht.

Adidas hatte Reebok vor knapp vier Jahren für drei Millliarden Euro übernommen. Im laufenden Jahr soll der Umsatz wieder zulegen, kündigte Adidas-Vorstandschef Herbert Hainer auf der Bilanzpressekonferenz Anfang März an. Hainer will Reebok vor allem als Fitness-Marke positionieren, die sich in erster Linie an Frauen richtet. Ob Reebok 2010 aus den roten Zahlen kommt, sagte Hainer nicht.