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Foto: ©
Screenshot Youtbe
Erste Eindrücke sind bereits auf Youtube zu sehen.
Adidas startet Mega-Kampagne
veröffentlicht am 14.03.2011 um
11:00 Uhr ·
Unternehmen ·
Artikel
Der Sportartikelkonzern Adidas startet nach eigenen Angaben die umfassendste Offensive in seiner Marken-Geschichte. Die Botschaft: "Adidas is all in“. Dementsprechend lang fällt die Liste der aufgebotenen Testimonials aus. Unter den mehr als zwei Dutzend Botschaftern finden sich die Fußballer Lionel Messi und David Beckham, US-Basketballer Derrick Rose und der amerikanische Pop-Star Katy Perry.
„In den letzten zehn Jahren haben wir die Marke Adidas erfolgreich in drei starke Submarken unterteilt: Adidas Sport Performance, Adidas Originals und Adidas Sport Style. Nun sind wir stolz, die Breite und Tiefe von Adidas in einer globalen Markenkampagne zeigen zu können“, so Erich Stamminger, Vorstands-Mitglied und verantwortlich für den Bereich Global Brands. „Das kreative Konzept vereint die Vielfalt der Marke unter einem starken Dach. Egal ob Laufstrecke oder Laufsteg, Stadion oder Straße – wir setzen ein authentisches Statement voller Glaubwürdigkeit, die nur Adidas besitzt.“
Die Kreation stammt von Sid Lee. Mitte 2010 hatte die Agentur den langjährigen Partner 180 Amsterdam abgelöst. Für das Fernsehen sind ein 30- und ein 60-Sekünder vorgesehen, fürs Kino gibt’s eine zweiminütige Version. Adidas zeigt in den Spots die jeweiligen Promis in Aktion. Regie führte der Franzose Romain Gavras. Hauptmedium wird TV sein, dazu kommen noch Social Media, Online- und PoS-Maßnahmen. Auf Youtube sind bislang nur kurze, fünfsekündige Online-Teaserspots zu sehen.
Die ganzen Spots werden in Deutschland offiziell erst am 16. März in München im Rahmen eines großen Events vorgestellt. Der Heimatmarkt des Unternehmens bekommt zusätzlich sogar noch eine gesonderte Kampagne, entwickelt von TBWA, Berlin. Im Mittelpunkt: der Fußball-Club FC Bayern München. Carat Hamburg schaltet den Spot von März bis Mai ausschließlich im Umfeld der Champions League-Berichterstattung auf dem Fernsehsender Sat.1.
Ulrike
App Redakteur
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