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Amazon glänzt im Versandhandels-Ranking
veröffentlicht am 07.10.2008 um
17:40 Uhr ·
Unternehmen ·
Artikel
Amazon, Tchibo und Quelle sind die stärksten Retail Brands im deutschen Versandhandel. Im Ranking der 15 größten Versandhandelsunternehmen der Managementberatung BBDO Consulting belegt der Internethändler Amazon mit einem Markenstärke-Wert von 8,07 (auf einer Skala von 0 bis 10) deutlich vor dem Einzelhandels- und Konsumgüterunternehmen Tchibo (Markenstärke: 7,45) und dem Universalversender Quelle (Markenstärke: 7,34) den ersten Platz. Unter den Top 5 finden sich mit dem Buchhändler Weltbild und dem Elektronikhändler Conrad darüber hinaus zwei Versender mit einer klaren Sortimentsfokussierung.
Basis des Rankings ist die aktuelle Studie "Retail Brands im deutschen Versandhandel – Markenstärke und Markenimages 2008", die einen Überblick über die Qualität der Markenführung im deutschen Versandhandel gibt.
Die Daten für die Studie wurden im September in einer eigens durchgeführten Befragung von über 600 versandhandelsaffinen Personen erhoben. Inhalte der Befragung waren die Indikatoren der Markenstärke (unter anderem Bekanntheit, Klarheit, Bedürfnisorientierung, Sympathie, Vertrauen, Einzigartigkeit) und Image-Batterien (unter anderem zu Sortiment, Preis, Aktualität, Kundenservice, Katalog/ Homepage).
W&V
Redaktion Redakteur
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