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Lego (Screenshot)
Bald erscheint die Mädchen-Reihe "Lego Friends".
Bausteine in Pink: Mehr Mädchen sollen Lego spielen
veröffentlicht am 01.02.2012 um
11:27 Uhr ·
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Nach den Erwachsenen nimmt der dänische Spielzeughersteller Lego nun auch kleine Mädchen verstärkt ins Visier: Nach jahrelangen Tests kommt im März die neue Reihe Lego Friends in die Läden - mit lila-pinken Farben und fünf verschiedenen Mädchenfiguren. Das kündigte Lego-Vizepräsident Michael Kehlet jetzt auf der Nürnberger Spielwarenmesse an.
Erst vor zwei Wochen hatte der neue Deutschlandchef Dirk Engehausen angekündigt, mit speziellen Modellen verstärkt auch Erwachsene - speziell die Zielgruppe der 30- bis 50-Jährigen - ansprechen zu wollen. Dabei nannte er etwa Stars-Wars-Modelle oder hochpreisige Unimogs als Beispiele, mit denen er jung gebliebene Erwachsene zur Marke aus ihren Kindertagen zurückführen will.
Lego soll in Deutschland in diesem Jahr um sechs bis neun Prozent zulegen, weltweit wird ein Umsatzwachstum zwischen zwei und vier Prozent angepeilt. Im vergangenen Jahr hatte Lego seinen deutschen Einzelhandelsumsatz um 13,7 Prozent auf 297 Millionen Euro gesteigert und damit erstmals einen Marktanteil von mehr als 15 Prozent erreicht. mw/dpa
Markus
Weber Redakteur
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