Beck´s: "Lieber geiles Bier als gepflegtes Pils"

Unter dem Kampagnenclaim „The beer for a fresh generation“ geht Beck`s Ende Mai für die "Gold"-Variante kommunikativ in die Offensive. Bundesweit zeigen sechzehntausend Plakatmotive Slogans wie "Lieber geiles Bier als gepflegtes Pils“ oder „Eher was für Männer als für Herren“. Nach dem Start der Gold-Kommunikation mit Event- und Social-Media-Aktivitäten im Herbst vergangenen Jahres folgt damit der "breite Aufschlag", den die Brauerei angekündigt hatte.

"Beck`s orientiert sich am Zeitgeist und verfügt als eine der wenigen deutschen Biermarken über ein unverstaubtes, modernes Markenbild", glaubt Fabienne Rollot, Marketing Direktorin Inbev Deutschland. Dies sei vor allem Neueinführungen wie Beck´s Gold geschuldet. "Das Alleinstellungsmerkmal des modernen Auftritts eines Bieres ist zur Produkteinführung 2002 stark penetriert worden", so Rollot weiter, "wir wollen wieder stärker in den Blickpunkt rücken, dass Beck`s Gold sich am Zeitgeist orientiert".

Bestandteile der Kampagne sind neben zwei nationalen Plakatflights auch Online-Banner auf reichweitenstarken Portalen, PR- und Social-Media-Aktivitäten (Facebook und Mein-/StudiVZ) sowie eine Verlängerung der Kampagne in den Handel. Die Website www.becks.de rundet die Maßnahmen ab. Im weiteren Jahresverlauf sollen klassische Kommunikationselemente wie TV-Spots die Kampagne ergänzen. Verantwortliche Agentur ist McCann Erickson.