Blumenbüro Holland und Zucker planen Deutschland-Kampagne

Der Blumen-Pitch ist entschieden: Zucker Kommunikation hat das Blumenbüro Holland, die Marketing- und Verkaufsförderungsorganisation des niederländischen Zierpflanzenanbaus, als Neukunden gewonnen. „Schwerpunkt unserer Kommunikation sind PR und Social Media“, sagt Frank Teuber, Geschäftsführer des Blumenbüros Holland in Deutschland.

In einer generischen Kampagne sollen die Themen „Zimmerpflanzen“ und „Schnittblumen“ beim Verbraucher positioniert und emotional aufgeladen werden. „Wir haben dafür ein integriertes Kommunikationskonzept entwickelt“, erklärt Matthias Bonjer, Geschäftsführer von Zucker.Kommunikation, einen Mix aus Social Media, prominenten Testimonials sowie klassischen Print-, TV- und Hörfunkmedien. Eine Aktion etwa soll „Deutschlands schönste Zimmerpflanze und deren Besitzerin“ ermitteln. Eine weitere sammelt Geschichten der Verbraucher zu den schönsten Glücksmomenten ein und verknüpft so Schnittblumen mit dem Thema „Glück“.

Die Zielgruppen für die Kampagne wurden nach dem Milieus-Ansatz von Sinus Sociovision definiert. Mit dem Blumenbüro Holland gewinnt Zucker den zweiten Kunden in diesem Bereich: Die Agentur betreut seit 2007 Fleurop in Public Relations