Coca-Cola light zeigt sich ganz individuell

Zum ersten Mal überhaupt wirbt Coca-Cola Light für seine koffeinfreie Variante im großen Maßstab. Angelehnt an die Kampagne "Nur du bist du“ zielt das Unternehmen wieder auf die Individualität einer jeden Frau. Unter dem Motto "Ich nehm’ mir koffeinfrei“ stehen Entspannungsmomente im Mittelpunkt der Kampagne. Zielgruppe sind Frauen um die Vierzig, die mitten im Leben stehen, "den Spagat zwischen Familie und Beruf meistern und sich deshalb ab und zu eine kleine Auszeit gönnen", so der Getränkehersteller.

"Es gibt Frauen, die einerseits auf ihre Ernährung achten und andererseits nach einer bestimmten Uhrzeit kein Koffein mehr zu sich nehmen wollen“, erläutert Sabine Kloos, Marketing Director MyCoke bei Coca-Cola. Der für das Produkt produzierte Zehnsekünder läuft auf reichweitenstarken TV-Sendern in frauenaffinen Umfeldern. Für Konzept und Umsetzung des Films zeichnet M.E.C.H. in Berlin verantwortlich.

Den Film ergänzen Anzeigen in Zeitschriften für die Frau ab 40 und PR-Aktivitäten.