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Glücksstrategin Diese weibliche Zielgruppe glaubt daran, ihr persönliches Lebensglück selbst beeinflussen zu können. Trendforscher Matthias Horx hat im Auftrag der Zeitschrift „Emotion“ vier unterschiedliche Glücksstrateginnen ausgemacht: die Self-Designerin, die weiß, was sie will, und ihr Glück strategisch managt; die Sterntalerin, die ihr Glück in der Familie sucht, eine neue Bürgerlichkeit verkörpert; Pipilotta de Luxe, die sich von ethischen Kriterien leiten lässt, und die Glücks-Diana, die noch nach ihrem Weg sucht.