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Der postmaterielle Alt-68er Sie haben ein halbes Leben lang Konsumverzicht geübt. Moral und Sinnstiftung prägten ihr Kaufverhalten. Im fortgeschrittenen Alter kippt die asketisch-puritanische Lebensweise um und aufgestauter Lustgewinn bricht sich Bahn, hat Marktforscher Ulrich Meyer von Leo Burnett beobachtet. Top-gebildet und kaufkräftig sind die Postmateriellen eine der interessantesten Zielgruppen.

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