Friesland Campina startet Kampagne für fleischlose Produkte

Friesland Campina startet im März eine Kommunikationsoffensive für seine fleischfreien Produkte. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen TV-Spots, die über 600 Millionen Bruttokontakte erzielen sollen.

Auch im Internet und in sozialen Netzwerken wird die Kampagne kommuniziert. Die Maßnahmen am Point of Sale umfassen eigene Valess-Kühlschränke und -Regalschienen, die das Auffinden der Produkte erleichtern sollen. Im Handel werden auch Gratisverkostungen durchgeführt und Rezeptbroschüren verteilt.

"Nach dem Distributionsaufbau ist jetzt die Basis geschaffen, in klassische Kommunikation zu investieren, um Markenbekanntheit für Valess aufzubauen und damit die Kategorie im Handel deutlich auszuweiten", kündigt Wim van den Heuvel, Geschäftsführer von Valess, an.

Valess, ein Marke der Royal Friesland Campina aus dem niederländischen Amersfoort, bietet seit 2005 seine fleischfreien Produkte in den Niederlanden und Belgien an, seit 2009 auch in Deutschland.