Hornbach: Die neue Kampagne

Hornbach macht Kino. Pünktlich zum Start der neuen Kampagne "In jeder Hütte steckt ein Heim" bringt das Traditionsunternehmen aus der Pfalz gleich einen Kurzfilm auf die Bildschirme. Der Film "Das grenzenlose Haus" startet am 31. Juli ausschließlich online unter www.das-grenzenlose-haus.de. TV-Spots, Printanzeigen, POS- und Social-Media-Maßnahmen, Onlinewerbung und Öffentlichkeitsarbeit sollen für Aufmerksamkeit und hohe Zuschauerquoten im Internet sorgen. Außerdem ist der Film bundesweit in ausgewählten Kinos zu sehen.

"Das grenzenlose Haus" erzählt die Geschichte eines Mannes, der sich auf den Weg macht, seine Träume vom perfekten Heim zu realisieren. Dabei muss er zahlreiche Widerstände überwinden. "Der Filmheld verkörpert mit seinem unbändigen Willen, seiner Kreativität und Leidenschaft all jene Tugenden, die ein Projekt zum Leben erwecken. Und er steht sinnbildlich für die klare Botschaft der Kampagne", so das Unternehmen.

Ausgangsbasis und Herzstück der gesamten Kommunikation ist die Microsite www.das-grenzenlose-haus.de, auf der der Film zu sehen ist. Hier laufen alle Kommunikationsaktivitäten zusammen. Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter sind eingebunden. So wurden Facebook-Freunde des Baumarktes bereits im Vorfeld der Kampagne mit Foto- und Filmmaterial vom Filmset versorgt, ohne jedoch konkrete Details preiszugeben.

Die aktuelle Hornbach-Kampagne stammt von Heimat. Die Kreativen aus Berlin zeichnen bereits seit zehn Jahren für die Markenkommunikation des Baumarktunternehmens verantwortlich. Die Hamburger Agentur Achtung entwickelte das Social-Media- und PR-Konzept zur Kampagne, die Mediaplanung lag in den Händen von Crossmedia, Düsseldorf. Die Produktion des Films hatte Radical Media, Berlin, inne.

Die Kampagne "In jeder Hütte steckt ein Heim" startet am 31. Juli 2010 in Österreich und Deutschland, danach in den übrigen europäischen Hornbach-Ländern. Der Kurzfilm „Das grenzenlose Haus“ wurde Ende Juni in Bukarest, Rumänien, gedreht.