McDonald's holt sich TBWA für die Fußball-WM

Der Pitch von McDonald’s um die Kampagne zur diesjährigen Fußball-Weltmeisterschaft ist entschieden: TBWA, Berlin, konnte sich gegen die internationale Konkurrenz von DDB, London, und Leo Burnett behaupten. Dies bestätigt die Deutschlandzentrale der Fast-Food-Kette in München.

TBWA-CEO Sven Becker kündigte im Interview in der aktuellen "W&V" (09/2010) bereits einen internationalen Neu-Etat an. Wie die WM-Maßnahmen des Unternehmens im Detail aussehen werden, steht derzeit noch nicht fest. Der Auftrag dürfte für TBWA aber in jedem Fall ein gutes Geschäft bedeuten: Als offizieller WM-Sponsor genießt McDonald’s in diesem Zusammenhang werblich zahlreiche Freiheiten. Die Kampagne wird europaweit laufen.

Noch nicht entschieden sind dagegen die Wettbewerbe um McCafé sowie das Frühstücksangebot von McDonald’s. Etathalter Castenow Communications aus Düsseldorf tritt in diesem Fall gegen Jung von Matt, das deutsche Büro von Leo Burnett und wiederum TBWA, Berlin, an. Außerdem nimmt als Lead-Agentur Heye, Unterhaching, an dem Pitch teil ("Kontakter" 07/10).

Erst in der vergangenen Woche hat McDonald’s zwei neue TV-Spots vorgestellt. Nach dem Ausscheiden von Testimonial Heidi Klum setzt die Kette in der TV-Kommunikation hier auf Familien als Hauptdarsteller. (win/app)