Neue Werbeform: Fehlstart für Videobanden

Der erste Einsatz von TV-Videobanden in der Fußball-Bundesliga hat keine signifikanten Effekte bei den Fans erzielt. Das ergab eine repräsentativen Umfrage von IFM Medienanalysen unter Fußballinteressierten.
Demnach konnten sich drei von vier Personen spontan nicht an den Einsatz der Videobanden erinnern. Da dieses Werbemittel in der Bundesliga erstmalig und lediglich bei zwei Spielen eingesetzt wurde, sei die geringe Wahrnehmung keine Überraschung, erklärt IFM Geschäftsführer Jörg Ullmann. Trotzdem zeichnet sich bei der Bewertung der neuen, elektronischen Werbebanden in Deutschland nach einer ersten Analyse ein eher positives Bild ab: 81 Prozent der befragten Fußballinteressierten glauben, dass in Zukunft diese Art von Bandenwerbung häufiger eingesetzt werden wird. 53 Prozent gehen davon aus, dass ein moderneres Bild in den Stadien entsteht und 70 Prozent sind der Meinung, dass dadurch die Sponsoren höhere Aufmerksamkeit erhalten. Dagegen bewerten 44 Prozent der Fußballinteressierten die LED-Banden als "störend".