Penny plant mehr Eigenmarken

Der Discounter Penny will seine Eigenmarkenstrategie ausbauen und weitere regionale Marken launchen. Dies kündigte Armin Rehberg, Discount-Vorstand Rewe Group, auf dem Kongress des Clubs für moderne Marktmethoden (MMM) am Montag in München an. "Wir werden definitiv mehr Eigen- und Dachmarken bei Penny herausbringen", erklärte Rehberg vor dem Auditorium.

Nach einem 2009 gelaunchten Eigenmarkenkonzept für den Osten Deutschlands sollen laut Rehberg auch für Bayern und den Norden eigene regionale Penny-Marken herausgebracht werden. Dies solle auch auf den Sponsoring-Bereich übertragen werden. Der Discounter, der zur Rewe Group gehört, sponsert u.a die Fußballvereine Energie Cottbus und 1. FC Köln.

Insgesamt will sich Penny im knallharten Discount-Wettbewerb mit Mehrwertstrategien eine einzigartige Positionierung erarbeiten. "Wir wollen die Apple-Strategie auf den Lebensmitteleinzelhandel übertragen". Derzeit arbeitet Penny u.a. an einem neuem Ladenkonzept, auf das bereits 500 Filialen umgestellt worden sind, hat ein neues Konzept für Penny-Reisen erarbeitet und bietet seit kurzem iTunes-Cards an. Damit wolle man jüngere Leute ansprechen, so der Manager.

Auch in der Werbung wolle Penny weiter "frecher und bunter sein als der Wettbewerb". 2010 werde ein "sportliches und herausforderndes Jahr werden". Laut Rehberg hat Penny 2009 mit seinen 2.400 Märkten in Deutschland rund sieben Milliarden Euro umgesetzt und mit seinen 1.200 ausländischen Märkten rund vier Milliarden. Rund zwölf Miliionen Verbraucher besuchen täglich einen Penny-Markt.