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Q-Cells startet breite Endkundenkampagne
veröffentlicht am 16.07.2009 um
15:34 Uhr ·
Unternehmen ·
Artikel
Der nach eigenen Angaben weltweit führende Hersteller von Solarzellen, Q-Cells, wendet sich erstmals mit einer breit angelegten Kampagne direkt an den Endverbraucher. Unter dem Motto "Werden Sie Stromerzeuger" will das Unternehmen aus Bitterfeld-Wolfen vor allem Hausbesitzer auf die Qualität der eigenen Produkte aufmerksam machen. Entwickelt wurde die Kampagne von der Berliner Kreativagentur Heymann Brandt De Gelmini. Sie hatten den Pitch um den siebenstelligen Etat Anfang des Jahres gewonnen. Für die Mediaplanung zeichnet Crossmedia aus Düsseldorf verantwortlich; für PR wurde achtung! aus Hamburg an Bord geholt.
Am 20. Juli startet die Kampagne mit einem aufwändig produzierten TV-Spot (Produktion: e+p commercial, Hamburg; Regie: Eric Will). Er inszeniert die Solarzellen als kleine lebendige Kraftwerke. Die 3D-Effekte und die Postproduktion stammen von OPTIX Digital Pictures, ebenfalls Hamburg. Zu sehen ist der Spot auf den Sendern RTL, ARD, ZDF, N-TV und N24.
Zeitgleich beginnt das „Herz" der Kampagne zu schlagen: das Online-Portal Werden-Sie-Stromerzeuger.de. Hier können sich interessierte Hausbesitzer über alle wichtigen Aspekte rund um Photovoltaik und den Kauf einer eigenen Solaranlage informieren.
Weitere Maßnahmen auf unterschiedlichen Kanälen komplettieren den umfangreichen Kommunikationsmix. So werden neben Publikumsanzeigen in reichweitenstarken Titeln wie Stern, Focus und Bild am Sonntag auch Fachanzeigen in Branchentiteln geschaltet. Als Onlinemarketing-Maßnahmen werden PreRollSpots (unter anderem N-TV.de, N24.de, Spiegel.de, Pro7.de) ContentAds und Banner (unter anderem FAZ.net, Focus.de, Stern.de, Immonet.de) auf zielgruppenrelevanten Websites platziert.
Peter
Hammer Redakteur
Hammer Redakteur
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